Modèle de rapport des campagnes Google Ads. Chaque campagne sur les 30 derniers jours, classée et comparée.
Le rapport des campagnes montre quelles campagnes méritent leur budget et lesquelles non. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec six cartes qui mettent la part de dépense de chaque campagne face à sa part de résultats.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 6 cartes
- Tous les comptes
Que contient le modèle de rapport des campagnes ? Six cartes, dans cet ordre.
Comment lire la part d'impressions et l'entonnoir ?
La carte Part d'impressions explique pourquoi vos annonces ont manqué des recherches. La part perdue par le budget signifie que l'argent a manqué. La part perdue par le classement signifie que l'annonce a perdu l'enchère, sur le prix ou sur la qualité. Les deux sont lues telles que Google les totalise sur les 30 jours exacts, jamais en moyenne de parts quotidiennes.
Une part perdue par le budget sur une campagne dont le coût par conversion bat votre cible, c'est de l'argent laissé sur la table : donnez-lui plus, ou prenez-le à une campagne plus faible. Une part perdue par le classement appelle de meilleures annonces, de meilleures pages ou des enchères plus hautes, pas plus de budget. L'estimateur de part d'impressions chiffre ce que valent les recherches manquées.
De l'affichage à la conversion montre impressions, clics et conversions, avec le taux entre chaque étape. Une première étape faible désigne des annonces et des mots clés mal accordés aux recherches. Une seconde étape faible désigne la page de destination ou l'offre. Une boutique qui compte les ajouts au panier et les débuts de paiement dans Google Ads voit aussi ces étapes.
Que montre un rapport des campagnes pour un compte fictif ?
Brightside Langues
Un compte inventé, pour l'exemple
Brightside Langues, une école de langues fictive, propose des cours du soir et dépense environ 12 400 € tous les 30 jours. Meilleures campagnes montre Anglais générique à 41 % de la dépense. Répartition lui attribue 16 % des conversions.
La part d'impressions explique une partie de l'écart. Anglais des affaires, une campagne plus petite, perd 25 % de ses recherches par le budget et convertit à 38 € contre 54 € pour le compte. Anglais générique perd l'essentiel de sa part par le classement, pas par le budget.
L'école déplace 40 € par jour d'Anglais générique vers Anglais des affaires, et ouvre le rapport des recherches d'Anglais générique pour trouver les recherches qui coûtent sans rien rapporter.
À quels comptes convient le modèle de rapport des campagnes ? Et comment le modifier.
À tous les comptes. La carte Part d'impressions et le chiffre de part d'impressions sur le Réseau de Recherche demandent des campagnes Search ou Shopping : un compte qui ne diffuse que du Display, de la vidéo ou du Performance Max n'a rien à y montrer. Remplacez-les par une autre carte ou un autre chiffre.
Cliquez sur Personnaliser pour l'adapter. Triez Campagnes par coût par conversion pour mettre les moins chères en tête, classez Meilleures campagnes par conversions, ou montez Campagnes jusqu'à son maximum de 50 lignes. Chaque carte sauf Part d'impressions se télécharge en CSV ou en Excel. Plus de détails dans le générateur de rapports.
Questions sur le modèle de rapport des campagnes.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Quelles campagnes le rapport des campagnes inclut-il ?
Chaque campagne qui a eu des impressions ou de la dépense sur la période, ou qui est active, quel que soit son type. La carte Campagnes montre les 25 plus coûteuses par défaut, et jusqu'à 50.
Pourquoi la carte Part d'impressions est-elle vide ?
La carte montre la part d'impressions sur le Réseau de Recherche, que Google fournit pour les campagnes Search et Shopping. Si le compte n'en a aucune, la carte n'a rien à montrer.
La part d'impressions est-elle une moyenne sur les 30 jours ?
Non. Optizads la lit chez Google pour les jours exacts du rapport, telle que Google la totalise. Faire la moyenne des parts quotidiennes donnerait un chiffre faux.
Peut-on classer les campagnes par valeur de conversion plutôt que par dépense ?
Oui. Cliquez sur Personnaliser, ouvrez les réglages de Meilleures campagnes et choisissez la valeur de conversion, ou tout autre chiffre. Le tableau Campagnes se trie de la même façon par n'importe laquelle de ses colonnes.
À lire aussi
- Modèle des groupes d'annoncesUn niveau plus bas, dans chaque campagne.
- Modèle des libellésLes campagnes regroupées à votre façon.
- Part d'impressions perdueBudget ou classement, et ce que chacun signifie.
- Part en haut de pageLa fréquence à laquelle vos annonces passent au-dessus des résultats.
- Le générateur de rapportsPour changer cartes et périodes.
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