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La réponse courte
Une action de conversion principale qui n'a rien enregistré sur les dernières semaines n'est pas un reste sans danger. Soit sa balise est cassée et de vrais résultats passent inaperçus, soit une campagne qui ne compte que cette action enchérit sans retour. Oppy liste chacune, sauf les imports hors connexion, qui ont leur propre vérification.
Pourquoi c'est important
Les enchères intelligentes apprennent des actions qui enregistrent des conversions. Une action qui n'enregistre rien n'apporte aucun signal : une campagne dont c'est le seul objectif enchérit sans aucun retour.
Le plus grand risque, c'est la balise. Un achat ou un formulaire qui ne remonte plus, ce sont de vrais résultats absents de chaque coût par conversion, alors que le compte affiche toujours les conversions de ses autres actions. Rien ne paraît cassé, et l'objectif mort peut rester en place des années.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque action de conversion active avec son statut principal et ce qu'elle a enregistré sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les actions de conversion |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif.
- Réglez la période sur les 30 derniers jours et regardez les actions marquées Principale.
- Notez toute action principale à 0 dans la colonne Toutes les conv. ou Conversions, et son état de suivi.
- Ouvrez chacune et vérifiez comment elle doit se déclencher : balise sur une page de remerciement, événement Google Analytics ou appel.
Que faire
Si l'action devrait se déclencher, réparez la balise : testez vous-même le formulaire ou l'achat et utilisez Tag Assistant pour voir si l'événement arrive dans Google Ads.
Si elle ne sert plus, passez-la en Secondaire : elle reste visible dans les rapports sans orienter les enchères. Ne la supprimez qu'une fois sûr que personne ne s'appuie sur son historique.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Suivi des conversions, chacune avec sa page.
- Un prospect compté à chaque fois que la même personne le fait
- Un chiffre saisi à la main, à la place de ce que vaut vraiment un client
- Une vente déclarée à prix fixe plutôt qu'à son vrai prix
- Un objectif principal qui oublie chaque clic après un jour
- Deux actions principales qui comptent le même résultat
- Une valeur de conversion qui n'est qu'un décompte de conversions