Balise Google

Chaque conversion comptée depuis votre site et chaque liste de remarketing dépendent d'une balise qui se déclenche correctement. Quand elle casse, les conversions s'arrêtent, les listes se vident, et les enchères apprennent du silence.

Elle est en général installée une fois puis oubliée : un changement du site peut la casser sans que personne ne le voie pendant des semaines.

1. Ouvrez Outils, Gestionnaire de données, puis Balise Google, dans Google Ads, ou Flux de données dans Google Analytics.
2. Utilisez Tag Assistant pour charger votre site et voir quels événements se déclenchent.
3. Regardez l'état du suivi de chaque action sous Objectifs, puis Conversions.
4. Testez les pages clés : remerciement, paiement, formulaire de contact.

Après une mise à jour du thème, l'événement d'achat ne se déclenche plus sur la page de confirmation. Tag Assistant montre la balise chargée sans l'événement, et l'action affiche Aucune conversion récente en quelques jours.

• Installer deux balises Google qui envoient la même conversion.
• Ne jamais tester la balise après une mise à jour du site.
• Bloquer la balise avant consentement sans mode consentement configuré.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Un objectif visé par Google qui ne s'est jamais déclenché
• Des listes de remarketing trop petites pour diffuser
• Rien n'est enregistré entre l'arrivée et l'achat

• Action de conversion: Une définition de conversion dans Google Ads, avec sa source, son mode de comptage, sa valeur et sa fenêtre.
• Suivi avancé des conversions: Une fonctionnalité qui envoie avec une conversion des données propriétaires hachées, comme l'e-mail saisi au paiement, pour que Google retrouve des conversions que les cookies perdraient.
• Événement clé: Le nom donné par Google Analytics 4 à un événement que vous marquez comme important, comme un achat ou une inscription.