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Pourquoi c'est important
Principale est l'interrupteur qui décide de ce que visent les enchères. Tout ce qui est principal est un objectif ; tout ce qui est secondaire n'est qu'une information.
Les erreurs y coûtent cher : une action principale qui ne se déclenche jamais envoie les enchères vers rien, et deux principales qui comptent la même vente doublent chaque résultat.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif.
- Chaque action indique Principale ou Secondaire.
- Changez-le dans les réglages de l'action, ou au niveau de l'objectif.
- Comparez Conversions, qui compte les principales, et Toutes les conv., qui compte les deux.
Un exemple
Une boutique a des actions achat, ajout au panier et inscription à la newsletter. L'achat est principal ; les deux autres secondaires : ils apparaissent dans les rapports sans attirer les enchères vers ceux qui ne font que regarder.
Erreurs fréquentes
- Mettre en principales des micro-étapes comme les pages vues.
- Laisser des actions mortes principales après un changement du site.
- Avoir deux principales qui comptent le même résultat.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Action de conversion: Une définition de conversion dans Google Ads, avec sa source, son mode de comptage, sa valeur et sa fenêtre.
- Conversion: Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin.
- Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.