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La réponse courte
Quand chaque action de conversion qui a enregistré quelque chose utilise une valeur par défaut fixe de 1 ou 0, la colonne valeur n'est que le nombre de conversions déguisé. Chaque ROAS et chaque enchère sur la valeur tourne alors sur un comptage. Oppy regarde les actions qui se sont déclenchées sur les dernières semaines.
Pourquoi c'est important
Un compte avec une valeur par défaut sur chaque action affiche une valeur qui monte et descend exactement avec le nombre de conversions. Cela ressemble à de l'argent dans les rapports, et ce n'en est pas.
Cela compte dès que quelqu'un passe aux enchères sur la valeur ou lit le ROAS pour juger une campagne. Les deux supposent que la valeur dit quelque chose que le nombre ne dit pas.
Comment Oppy décide
La vérification ne prend que les actions qui ont réellement enregistré quelque chose sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les actions de conversion |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif, sur les 30 derniers jours.
- Gardez les actions qui ont enregistré au moins une conversion.
- Ouvrez chacune et regardez son réglage Valeur.
- Si toutes utilisent la même valeur pour chaque conversion, à 1 ou 0, la colonne valeur est un comptage.
Que faire
Donnez à chaque type de résultat une valeur qui reflète ce qu'il vaut. Pour les ventes, envoyez la vraie valeur de commande. Pour les leads, utilisez une estimation fondée sur la part de leads qui deviennent clients, ou importez les vraies valeurs depuis votre CRM.
En attendant, jugez les campagnes sur le coût par conversion plutôt que sur le ROAS.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Suivi des conversions, chacune avec sa page.
- Deux actions principales qui comptent le même résultat
- Des conversions qui arrivent après la lecture du rapport
- Un objectif principal qui oublie chaque clic après un jour
- Des résultats différents additionnés en un seul chiffre
- Une vente déclarée à prix fixe plutôt qu'à son vrai prix
- Le suivi avancé des conversions disponible et désactivé