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La réponse courte
Le niveau de qualité moyen d'un compte ne veut presque rien dire : les termes de marque sont à 9 ou 10 par nature, les génériques à 5 ou 6 quel que soit le soin apporté. Oppy met la marque à part et signale les comptes où les mots clés mal notés prennent une grande part des dépenses hors marque.
Pourquoi c'est important
Faire la moyenne de la marque et du générique donne un chiffre qui bouge quand le mélange bouge, et jamais autrement. Un compte riche en marque paraît sain alors que son générique coûte cher, et un compte générique paraît cassé alors qu'il s'en sort bien pour ce qu'il est.
Des notes basses sur les mots clés qui dépensent comptent, car elles jouent sur le prix de chaque clic et sur la fréquence d'affichage des annonces.
Comment Oppy décide
La vérification a besoin de vos mots de marque confirmés.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés sur les 30 derniers jours et ajoutez Niveau de qualité et Coût.
- Retirez les mots clés qui contiennent votre nom de marque.
- Additionnez le coût des mots clés restants avec un niveau de qualité bas, et divisez par le coût total hors marque.
- Si cela fait une part importante, triez ces mots clés par coût et commencez par le haut.
Que faire
Regardez les trois composantes de chaque note basse, traitées par la vérification des composantes du niveau de qualité : taux de clic attendu, pertinence de l'annonce et expérience sur la page de destination.
Resserrez les groupes d'annonces pour que chaque annonce réponde à ses mots clés, mettez le mot clé dans les titres, et envoyez le clic vers une page consacrée à ce mot clé.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Insights sur les enchères, chacune avec sa page.
- Du taux d'impressions perdues qui vaut la peine d'être acheté
- Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
- La part du budget qui achète votre propre marque
- Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque
- Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit