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La réponse courte
Le trafic de marque convertit plusieurs fois mieux que tout le reste. Un compte avec une grosse part de marque affiche un coût par conversion moyen flatteur qui ne décrit rien de ce qu'on peut faire grandir. Oppy sépare les dépenses Search en marque et hors marque, à partir des mots de marque que vous avez confirmés.
Pourquoi c'est important
Séparés, les deux chiffres répondent à des questions différentes. La marque, c'est ce que l'entreprise a déjà gagné. Le hors marque, c'est ce que la publicité achète vraiment.
C'est la répartition la plus utile d'un compte Search et presque personne ne la calcule, car elle demande une réponse extérieure à Google : quels mots sont la marque.
Comment Oppy décide
Elle utilise les mots de marque que vous avez confirmés ou, en attendant, les mots de votre nom de domaine. Ils sont repérés tels quels : une recherche de marque mal orthographiée n'est pas comptée comme marque.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport sur les termes de recherche |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Insights et rapports, puis Termes de recherche, sur les 30 derniers jours, et téléchargez le rapport.
- Marquez chaque recherche qui contient votre nom de marque ou une faute de frappe.
- Additionnez coût et conversions pour la marque et le hors marque séparément.
- Divisez le coût par les conversions de chaque côté et comparez.
Que faire
Suivez désormais marque et hors marque séparément, et jugez la croissance sur le hors marque.
Placez les mots clés de marque dans leur propre campagne, pour régler leur budget et leurs enchères pour ce qu'ils sont, et cesser de flatter les chiffres des autres campagnes.
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