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La réponse courte
Le taux d'impressions perdu faute de budget ne vaut la peine d'être racheté que si le trafic manquant convertit à un coût acceptable. Oppy chiffre la part manquante aux taux de chaque campagne et ne propose une hausse de budget plafonnée que lorsque les conversions en plus ne coûteraient pas plus que votre objectif.
Pourquoi c'est important
Une campagne qui s'affiche sur la moitié des recherches possibles semble laisser de l'argent sur la table. C'est parfois vrai. Parfois, la moitié manquante est la moitié chère, et l'acheter ferait monter le coût par conversion au-delà de ce que l'entreprise peut payer.
Le pourcentage seul ne dit rien. Le prix du trafic manquant dit s'il faut l'acheter.
Comment Oppy décide
La vérification a besoin du taux de conversion et du coût par conversion du compte.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare le nouveau budget quotidien, avec le plafond qu'il ne dépasse pas. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours et ajoutez Taux d'impr. sur RR et les deux Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche, (budget) et (classement).
- Gardez les campagnes qui perdent plus au budget qu'au classement.
- Estimez ce que la part manquante apporterait : les clics et les conversions en plus, aux taux de clic et de conversion de la campagne.
- Calculez ce que coûterait chacune de ces conversions en plus. Si le résultat est sous votre objectif, plus de budget vaut la peine d'être testé.
Que faire
Montez le budget par étapes, jusqu'au coût du trafic manquant, et vérifiez le coût par conversion après deux semaines. L'estimateur de taux d'impressions fait le calcul sur vos chiffres.
Si la campagne perd plus au classement, travaillez plutôt les annonces, le niveau de qualité ou les enchères. Plus de budget n'y changera rien.
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