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La réponse courte
Les Annonces Local Services s'affichent au-dessus de tout, se paient au lead plutôt qu'au clic, et ont leur propre budget. Un compte qui les fait tourner à côté de campagnes Search se dispute la même recherche par deux côtés. Oppy met les deux dépenses côte à côte.
Pourquoi c'est important
C'est la campagne Search qui perd. Elle paie les clics que l'annonce Local Services n'a pas captés, souvent ceux des gens les plus éloignés de la décision.
Aucune n'a tort seule. Ensemble, le compte a besoin que quelqu'un décide du rôle de chacune, sinon les deux budgets courent après le même appel.
Comment Oppy décide
La vérification lit les campagnes du compte par type sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et filtrez par type : Local Services et Search.
- Comparez leurs dépenses sur les 30 derniers jours.
- Comparez le coût par lead de Local Services au coût par appel ou formulaire du Search.
- Regardez quels mots clés Search correspondent aux services couverts par Local Services.
Que faire
Décidez du rôle de chacune. Beaucoup d'entreprises laissent Local Services prendre le service principal dans leur zone et gardent le Search pour d'autres services, d'autres zones ou la marque.
Suivez quels leads deviennent des chantiers de chaque côté, et déplacez le budget vers celle dont les leads signent.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Des visites en magasin comptées sans rayon autour du magasin
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Des visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse
- Une diffusion 24 heures sur 24
- Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
- Un jour de la semaine bien plus cher que les autres