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La réponse courte
Oppy compare le coût par conversion de chaque appareil au reste de la même campagne. Quand mobile, ordinateur ou tablette coûte bien plus par conversion, avec assez de données des deux côtés, il prépare un ajustement d'enchère modéré pour cet appareil.
Pourquoi c'est important
La comparaison se fait dans la campagne, exprès. Une conversion de marque coûte une fraction d'une conversion générique : une comparaison sur tout le compte trouverait chaque appareil de chaque campagne générique trop cher, et rien de cela ne serait vrai.
La question plus étroite est utile : dans cette campagne, un appareil paie-t-il beaucoup plus que les autres pour le même résultat ?
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec des conversions et lit chaque campagne active par appareil sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare un ajustement d'enchère pour l'appareil, sur les campagnes dont les enchères en tiennent encore compte. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne sur les 30 derniers jours et segmentez par Appareil.
- Notez coût et conversions de chaque appareil.
- Pour chaque appareil avec assez de conversions pour être jugé, comparez son coût par conversion à celui des autres appareils réunis.
- Regardez la stratégie d'enchères : la plupart des enchères intelligentes ignorent les ajustements par appareil, sauf moins 100 %.
Que faire
En enchères manuelles, baissez l'ajustement de l'appareil d'un pas modeste, puis lisez le résultat le mois suivant.
En enchères intelligentes, cherchez plutôt la cause : une page qui fonctionne mal sur cet appareil, ou des annonces qui ne lui conviennent pas. Les ajustements y changeront peu.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Un jour de la semaine bien plus cher que les autres
- Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
- Une diffusion 24 heures sur 24
- Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Local Services et Search qui tournent côte à côte