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La réponse courte
Les conversions arrivent après le clic, parfois des semaines après. Quand une vraie part des conversions du compte arrive plus d'une semaine après le clic, le rapport de la semaine passée n'est pas fini. Oppy dit à quel point le compte est lent : les derniers jours se lisent comme inachevés, pas comme une baisse.
Pourquoi c'est important
Le délai est une propriété de l'activité. Un appel convertit en quatre-vingt-dix secondes, une demande B2B en trois semaines. Aucun des deux n'est un défaut.
Le défaut, c'est de lire la semaine passée comme terminée. Une campagne qui paraît morte le lundi a peut-être ses conversions en route, et la mettre en pause retire le trafic qui les aurait produites. Les enchères intelligentes connaissent le délai. Les gens qui lisent les tableaux de bord, souvent non.
Comment Oppy décide
La vérification exige assez de conversions sur la période pour être fiable.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Mesure |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et réglez la période sur les 30 derniers jours.
- Ouvrez Segmenter, Conversions, puis Nombre de jours avant la conversion.
- Additionnez les conversions des tranches de 7 jours et plus, et divisez par le total.
- Si cette part dépasse quelques pour cent, les chiffres de la dernière semaine vont encore monter.
Que faire
Jugez les derniers jours en tenant compte de ce délai. Comparez des périodes qui ont toutes deux eu le temps de mûrir, ou attendez autant de jours que votre délai avant de décider.
Gardez une fenêtre de conversion assez longue pour couvrir les tranches lentes, et prévenez les lecteurs du rapport hebdomadaire que les derniers jours sont incomplets.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Suivi des conversions, chacune avec sa page.
- Une valeur de conversion qui n'est qu'un décompte de conversions
- Des résultats différents additionnés en un seul chiffre
- Deux actions principales qui comptent le même résultat
- Le suivi avancé des conversions disponible et désactivé
- Un objectif principal qui oublie chaque clic après un jour
- Les nouveaux clients face à ceux qui reviennent