Maximiser la valeur de conversion

Elle préfère une commande à 900 € à une commande à 15 €, ce que ne fait pas Maximiser les conversions. Pour les boutiques et toute activité aux conversions de valeur différente, elle dépense là où est la valeur.

Elle ne vaut que les valeurs qu'elle reçoit. Des valeurs fixes ou absentes la font enchérir sur un comptage déguisé en devise.

1. Ouvrez une campagne, puis Paramètres, puis Enchères, et choisissez Valeur de conversion.
2. Utilisez-la sans objectif pour démarrer. Pour viser un retour, passez la campagne en ROAS cible, de nouveau une stratégie à part depuis juin 2026.
3. Vérifiez que les actions de conversion envoient de vraies valeurs.
4. Comparez la Valeur de conv./coût à votre ROAS de rentabilité.

Un magasin de meubles passe son Shopping en Maximiser la valeur de conversion. La campagne déplace ses dépenses vers canapés et lits, aux paniers plus gros, et la valeur totale monte alors que le nombre de commandes reste stable.

• L'utiliser avec une valeur par défaut fixe sur les achats.
• Fixer un ROAS cible sans connaître la marge.
• La juger sur le nombre de commandes plutôt que sur la valeur.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Une valeur de conversion qui n'est qu'un décompte de conversions
• Un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge
• Ventes enregistrées sans montant

• ROAS cible: Un objectif d'enchères pour le retour moyen sur dépenses publicitaires.
• Enchères basées sur la valeur: Des enchères qui visent la valeur de conversion plutôt que le nombre de conversions, pour que le compte achète davantage ce qui vaut le plus.
• Valeur de conversion: Ce que vaut une conversion, envoyé avec elle ou fixé par défaut.