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Pourquoi c'est important
Demand Gen touche les gens avant qu'ils cherchent, avec des annonces visuelles là où ils naviguent. Elle convient aux produits qu'on découvre plutôt qu'on ne cherche, et à créer un intérêt qui se traduit plus tard en recherches.
Comme personne n'a demandé l'annonce, les leviers qui comptent diffèrent du Search : audiences, fréquence, exclusion des gens qui ont déjà acheté.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Campagnes et filtrez sur le type Demand Gen.
- Ouvrez une campagne pour voir ses groupes, audiences, annonces et contrôles de canaux.
- Vérifiez les exclusions d'audience et les réglages de fréquence.
- Lisez les résultats en tenant compte des conversions après affichage et après vue engagée.
Un exemple
Une marque de sport lance une campagne Demand Gen avec de courtes vidéos et des images produits pour les passionnés de course. Les recherches de sa marque montent dans les semaines suivantes, ce que les conversions de la campagne ne montrent qu'en partie.
Erreurs fréquentes
- La juger seulement sur les conversions au dernier clic, comme une campagne Search.
- Ne pas exclure les acheteurs récents, qui revoient sans cesse la même offre.
- Utiliser une seule taille d'image, qui écarte les annonces de certains emplacements.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Annonces YouTube: Des annonces vidéo diffusées sur YouTube via des campagnes vidéo, Demand Gen ou Performance Max.
- Signal d'audience: Une indication donnée à Performance Max sur qui a de bonnes chances de convertir : vos listes de clients, visiteurs du site, centres d'intérêt et segments personnalisés.
- Remarketing: La diffusion d'annonces auprès de personnes qui ont déjà visité votre site ou utilisé votre application.
- Ciblage optimisé: Un réglage des campagnes d'audience qui laisse Google diffuser au-delà des audiences choisies, auprès de personnes dont il prévoit qu'elles convertiront.