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Pourquoi c'est important
Tout ce qui se règle une fois pour un ensemble d'annonces se trouve au niveau de la campagne : budget, stratégie d'enchères, zones, langues, calendrier, réseaux. C'est donc là qu'on décide de ce qu'on achète et à quel prix.
Chaque division en une autre campagne divise aussi les données de conversion dont les enchères apprennent : plus de campagnes ne veut pas toujours dire plus de contrôle.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Campagnes pour voir la liste avec type, état, budget et résultats.
- Ouvrez une campagne, puis Paramètres, pour voir réseaux, zones, langues, calendrier et enchères.
- Vérifiez le type de campagne : Search, Performance Max, Shopping, Display, Vidéo, Demand Gen.
- Utilisez la colonne État pour repérer les campagnes limitées ou en apprentissage.
Un exemple
Une école de langues fait une campagne Search par pays, car chacun a sa langue, son budget et ses horaires. À l'intérieur, des groupes d'annonces séparent les cours.
Erreurs fréquentes
- Créer une campagne par mot clé ou par produit sur un petit budget, si bien qu'aucune n'apprend.
- Mélanger pays ou langues dans une campagne alors qu'ils demandent des budgets ou annonces différents.
- Laisser actives d'anciennes campagnes aux groupes en pause, qui encombrent chaque rapport.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Groupe d'annonces: Un ensemble de mots clés et des annonces qui leur répondent, à l'intérieur d'une campagne.
- Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.
- Campagne sur le Réseau de Recherche: Une campagne qui affiche des annonces texte aux personnes qui cherchent sur Google, déclenchées par vos mots clés.