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Pourquoi c'est important
Le classement de l'annonce est recalculé à chaque enchère. Il décide si l'annonce peut s'afficher, et à quelle place face aux autres. Un classement faible se voit dans le taux d'impressions perdues au classement.
Comme il combine l'enchère avec la qualité de l'annonce et de la page, améliorer l'annonce ou la page de destination peut le faire monter sans payer plus par clic.
Où le trouver dans Google Ads
- Google n'affiche pas le classement sous forme de chiffre.
- Regardez le Taux d'impressions perdues (classement) dans le tableau des campagnes : c'est le taux d'impressions perdu faute de classement.
- Consultez le niveau de qualité et ses trois composantes dans le rapport des mots clés, qui nourrissent le classement.
- Utilisez les Insights sur les enchères pour voir à quelle fréquence les concurrents passent devant vous.
Un exemple
Deux annonceurs enchérissent pareil sur un mot clé. L'un a une annonce qui colle à la recherche et une page rapide et pertinente. L'autre a une annonce générique. Le premier obtient la meilleure place, souvent en payant moins par clic.
Erreurs fréquentes
- Monter les enchères pour regagner de la part perdue à cause d'annonces ou de pages faibles.
- Confondre position moyenne et classement : Google a retiré la position moyenne, utilisez les taux d'impressions en haut de page.
- Négliger les composants : leur effet attendu entre dans le classement.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Niveau de qualité: La note de 1 à 10 que Google donne à un mot clé, à partir du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page.
- Enchère: Le maximum que vous acceptez de payer pour un clic, ou l'objectif que vise une stratégie d'enchères intelligente.
- Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.