Modèle de rapport des clics non valides Google Ads. Les clics que Google a écartés et ne vous a pas facturés, campagne par campagne.
Le rapport des clics non valides montre, pour chaque campagne, combien de clics Google a jugés non valides et écartés, sans vous les facturer. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec le trafic du compte en haut et, en dessous, un tableau des clics non valides de chaque campagne.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 2 cartes
- Tous les comptes
Que contient le modèle de rapport des clics non valides ?
Chiffres clés : clics, impressions, CTR et dépense du compte, face aux 30 jours d'avant. Ce sont les clics que vous avez payés.
Clics non valides : une ligne par campagne avec ses clics, ses clics non valides et son taux de clics non valides, triée par clics non valides, 25 lignes. Toutes les campagnes qui ont eu des impressions sur la période sont lues, sans limite. Un filtre Campagne contenant réduit le tableau.
Qu'est-ce que Google compte comme clic non valide ?
Un clic non valide est un clic que les systèmes de Google jugent sans intérêt réel derrière : un robot, une rafale de clics répétés, un double clic accidentel. Google filtre la plupart d'entre eux avant de vous facturer. La colonne Clics de Google Ads, et celle de ce rapport, les exclut déjà.
Le taux de clics non valides est le nombre de clics non valides divisé par l'ensemble des clics, non valides compris. Les clics que Google ne repère qu'après coup sont recrédités sur le compte, et apparaissent comme activité non valide dans le récapitulatif de facturation de Google Ads.
Un taux élevé ne veut pas dire que vous avez perdu de l'argent : ces clics n'ont pas été facturés. L'argent en jeu se trouve dans les clics que Google n'a pas repérés, et le taux indique où les chercher.
Comment lire un rapport des clics non valides ? Et que faire ensuite.
Comparez chaque campagne à celles du même type et à son propre passé. Les campagnes diffusées sur des sites et applications partenaires voient en général plus de clics filtrés que les annonces Search sur Google même. Servez-vous de la comparaison avec les 30 jours d'avant : un taux qui bondit sur une campagne en dit plus qu'un taux élevé tous les mois.
Quand un taux bondit, examinez les clics restants. Si le taux de conversion de la campagne a baissé en même temps, ou si Google Analytics montre bien moins de sessions que Google Ads ne compte de clics, du mauvais trafic est passé. Agissez alors à la source :
- en Display ou en vidéo, ouvrez le modèle des emplacements et excluez les sites et applications qui ont des clics sans aucun résultat ;
- en Search, vérifiez si les clics viennent des partenaires du Réseau de Recherche, et coupez-les s'ils ne convertissent jamais (le calculateur des partenaires montre ce qu'ils coûtent) ;
- si les clics viennent de quelques adresses connues, ajoutez des exclusions d'adresses IP dans les paramètres de la campagne.
Si vous pensez avoir payé des clics non valides, l'assistance Google peut ouvrir une enquête sur le compte.
Que montre un rapport des clics non valides pour un compte fictif ?
Kayak Côte Sauvage
Un compte inventé, pour l'exemple
Kayak Côte Sauvage, une entreprise fictive, diffuse une campagne Search et une campagne Display de remarketing. Sur 30 jours, Search a eu 2 900 clics et 85 clics non valides, soit un taux de 2,8 %. Display a eu 1 340 clics et 410 clics non valides, soit 23,4 %, contre 9 % les 30 jours d'avant.
Le taux de conversion du Display a été divisé par deux sur la même période. Dans le modèle des emplacements, trois applications de jeux mobiles concentrent l'essentiel de ses clics et aucune de ses réservations. L'entreprise les exclut et contrôle le taux un mois plus tard.
À quels comptes convient le modèle de rapport des clics non valides ?
À tous les comptes. Il sert surtout aux comptes qui diffusent en Display, en vidéo, en Performance Max ou sur les partenaires du Réseau de Recherche, où le trafic vient d'ailleurs que des pages de Google. Cliquez sur Personnaliser pour ajouter une carte Emplacements sous le tableau : le taux et les lieux qui l'expliquent tiennent alors dans un seul rapport. Le tableau se télécharge en CSV ou en Excel.
Questions sur le modèle des clics non valides.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Les clics non valides sont-ils facturés ?
Non. Google filtre la plupart des clics non valides avant la facturation. Ceux qu'il repère plus tard sont recrédités sur le compte en tant qu'activité non valide.
Quel est un taux de clics non valides normal ?
Il n'existe pas de taux normal unique. Il varie selon le réseau et le type de campagne. Comparez chaque campagne à son propre passé et à vos campagnes du même type.
Peut-on voir les clics non valides par mot clé ou par emplacement ?
Ce tableau les montre par campagne. Pour savoir quels emplacements envoient du trafic de mauvaise qualité, ouvrez le modèle des emplacements et cherchez les clics sans conversion.
Comment le taux de clics non valides est-il calculé ?
Les clics non valides divisés par l'ensemble des clics, non valides compris. Le rapport lit ce taux dans Google Ads pour les jours exacts du rapport.
À lire aussi
- Modèle des types de clicsOù les gens cliquent sur l'annonce.
- Modèle des emplacementsLes sites et applications où vos annonces ont été vues.
- Clic non valideLe terme, en mots simples.
- Le gaspillage des partenaires du Réseau de RechercheQuand les clics partenaires coûtent plus qu'ils ne rapportent.
- Le générateur de rapportsPour changer cartes et périodes.
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