Réseau Display

Le Display touche les gens pendant qu'ils lisent ou jouent, pas pendant qu'ils cherchent. Il peut faire connaître une marque et faire revenir des visiteurs, mais il convertit très différemment du Search.

Il est coché par défaut à la création d'une campagne Search : ses clics se mélangent aux chiffres du Search et dépensent discrètement sur des applis et sites que personne n'a choisis.

1. Ouvrez une campagne Search, puis Paramètres, puis Réseaux, pour voir si le Display est coché.
2. Ouvrez Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, onglet Où les annonces ont été diffusées, pour voir les sites et applis qui ont pris de l'argent.
3. Ouvrez Audiences, mots clés et contenu, puis Contenu, puis Exclusions, pour exclure emplacements, thèmes et types de contenu.
4. Segmentez par Réseau pour séparer les résultats Display du Search.

Une campagne Search avec le Display coché affiche un coût par conversion deux fois plus élevé que prévu. Le segment réseau montre un Search qui convertit bien et des clics Display venus de jeux mobiles qui ne convertissent pas.

• Laisser le Display coché dans les campagnes Search.
• Faire du Display sans exclusion d'emplacements ni d'applications.
• Comparer le taux de clic Display à celui du Search.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Une campagne Search qui dépense en dehors de Google Search
• Où est vraiment parti l'argent du Display et de la vidéo
• De l'argent qui part vers des applications mobiles que personne n'a choisies

• Emplacement: Un site, une application ou une chaîne YouTube où une annonce Display ou vidéo s'est affichée.
• Limite de la fréquence d'exposition: Un plafond du nombre de fois où une même personne voit une annonce Display ou vidéo sur une période.
• Partenaires du Réseau de Recherche: Des sites hors de Google qui affichent des annonces Search de Google, comme d'autres moteurs de recherche et des moteurs internes de sites.
• Annonce display responsive: Une annonce Display que Google assemble à partir de vos images, logos, titres et descriptions pour s'adapter à chaque emplacement.