Modèle de rapport Google Ads des emplacements. Les sites, applications et vidéos où vos annonces ont été vues.
Le modèle Emplacements liste les endroits où vos annonces Display, vidéo, Demand Gen et Performance Max sont apparues : sites, applications, vidéos et chaînes YouTube, et produits Google. C'est un seul tableau trié par impressions, avec les clics, la dépense et les conversions de chaque emplacement quand Google les donne.
- 1 carte
- Sites, YouTube, applications
- 30 derniers jours
Que contient le modèle de rapport des emplacements ? Un tableau, en pleine largeur.
Sous chaque emplacement figurent son adresse et les campagnes qui l'ont utilisé. Une étiquette donne son type : Site web, Application, Vidéo YouTube, Chaîne YouTube ou Produits Google.
À quels comptes convient le modèle de rapport des emplacements ?
Les comptes qui diffusent des campagnes Display, vidéo, Demand Gen ou Performance Max. Un compte uniquement Search n'a rien à montrer ici.
Les lignes Performance Max n'ont que des impressions, car c'est tout ce que Google donne pour ses emplacements. Clics, dépense et conversions restent vides : une ligne Performance Max dit où vous êtes apparu, pas ce que cela a coûté. Les emplacements que Google garde anonymes sont regroupés sous Sites que Google ne nomme pas.
Comment lire un rapport des emplacements ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.
Triez par dépense, puis par coût par conversion
Le modèle trie par impressions, ce qui répond à la question : où vous a-t-on vu ? Pour le gaspillage, triez par dépense. Les emplacements du haut sans conversion, ou avec un coût par conversion très au-dessus de l'objectif, sont les premiers à exclure.
Jugez un emplacement face à un seuil, pas à l'œil. Un site à 40 € sans contact, quand un contact doit coûter 25 €, n'a pas encore eu sa chance. À 120 €, si.
Les cas qui méritent une exclusion
Les applications mobiles au CTR élevé sans conversion sont le cas d'école : des clics par erreur au milieu d'un jeu. Réglez le type d'emplacement sur Applications et lisez le CTR à côté des conversions. Sur YouTube, réglez-le sur YouTube et cherchez les chaînes dont le sujet n'a rien à voir avec ce que vous vendez.
Où mettre les exclusions
Créez une liste d'exclusions d'emplacements au niveau du compte. Les exclusions au niveau du compte s'appliquent aussi à Performance Max : une seule liste couvre toutes les campagnes qui peuvent passer sur ces emplacements.
Allez-y doucement sur les campagnes de notoriété. Un emplacement avec beaucoup d'impressions et peu de clics peut remplir son rôle pour une campagne de couverture. Jugez-les sur le coût pour mille impressions et le taux de vue, pas sur les conversions.
Que montre un rapport des emplacements pour un compte fictif ?
Quillstone Software
Un compte inventé, pour l'exemple
Quillstone Software, une entreprise fictive, vend une application de facturation. Elle diffuse du remarketing Display et du Demand Gen avec 3 800 € par mois, plus une campagne Performance Max. Trié par dépense, le tableau montre un jeu de puzzle à 410 €, avec 2 300 clics, un CTR de 9 % et aucun essai. Deux sites d'actualité économique sont à 180 € chacun, avec 6 essais chacun.
Le jeu rejoint la liste d'exclusions du compte. Sa ligne Performance Max affiche 48 000 impressions : la même liste l'écarte aussi de cette campagne. Les sites d'actualité restent.
Comment modifier le modèle de rapport des emplacements ?
- Réglez le type d'emplacement sur Sites web, YouTube, Applications ou Produits Google pour une carte par type d'inventaire. Copiez la carte pour en garder plusieurs.
- Utilisez Campagne contenant pour ne garder que les campagnes dont le nom contient un mot, comme PMax ou Display.
- Montez à 100 lignes, puis téléchargez le tableau en CSV ou en Excel pour bâtir votre liste d'exclusions.
Le tableau lit jusqu'à 1 000 emplacements dans chacun des deux rapports d'emplacements de Google : celui de Performance Max et celui de toutes les autres campagnes.
Questions sur le modèle Emplacements.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Que montre un rapport des emplacements Google Ads ?
Les sites, applications, vidéos et chaînes YouTube, et produits Google où vos annonces sont apparues, avec impressions, clics, CTR, dépense, conversions et coût par conversion pour chacun.
Pourquoi les emplacements Performance Max n'ont-ils que des impressions ?
Google ne donne que les impressions pour les emplacements Performance Max. Clics, dépense et conversions par emplacement n'existent pas pour ce type de campagne : ces cases restent vides.
Que veut dire Sites que Google ne nomme pas ?
Certains emplacements sont transmis sans nom. Optizads les regroupe sur une ligne pour que leurs impressions et leur coût comptent quand même.
Peut-on exclure des emplacements de Performance Max ?
Oui, par les exclusions d'emplacements au niveau du compte, qui s'appliquent à Performance Max comme aux campagnes Display, vidéo et Demand Gen.
Les sites partenaires du Réseau de Recherche y figurent-ils ?
Non. Le tableau lit les emplacements Display, vidéo, Demand Gen et Performance Max. Les partenaires du Réseau de Recherche sont présentés à part dans Google Ads.
À lire ensuite
- Générateur de rapportsFiltres, colonnes et lignes de chaque tableau.
- Les 24 modèles de rapportsClassés comme dans la galerie de l'application.
- Modèle Performance MaxGroupes de composants, produits et emplacements.
- Modèle VidéosVues, taux de vue et coût par vue.
- Modèle Clics non validesLes clics que Google ne vous a pas facturés.
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