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Pourquoi c'est important
Les enchères intelligentes apprennent du passé. Trois jours de soldes avec un taux de conversion doublé mettraient des jours à être remarqués, et les soldes seraient finis.
Un ajustement de saisonnalité les prévient à l'avance : les enchères montent avec l'événement et redescendent après.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Outils, Ajustements, et ajoutez un ajustement de saisonnalité.
- Réglez les dates de début et de fin et la variation attendue du taux de conversion.
- Choisissez les campagnes ou types de campagnes concernés.
- Réservez-le aux événements de quelques jours, pas aux saisons entières.
Un exemple
Une boutique organise des soldes de 48 heures et attend une hausse de 60 % du taux de conversion. Un ajustement sur ces deux jours fait monter les enchères dès la première heure.
Erreurs fréquentes
- L'utiliser pour de longues saisons comme Noël, que les enchères apprennent seules.
- Surestimer la variation attendue.
- Oublier de le régler avant le début de l'événement.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.
- Exclusion de données: Une période que vous demandez au Smart Bidding d'ignorer, par exemple quand le suivi des conversions était cassé, pour qu'il n'apprenne pas d'une fausse baisse ou d'un faux pic.
- Période d'apprentissage: Le temps dont le Smart Bidding a besoin pour se recalibrer après une nouvelle stratégie ou un gros changement.
- Outil de planification des mots clés (Keyword Planner): L'outil gratuit de Google pour les idées de mots clés, le nombre moyen de recherches mensuelles et la fourchette payée pour s'afficher en haut de page.