Délai de conversion

Les conversions sont rattachées au jour du clic. Si les gens mettent une semaine à décider, les chiffres de la semaine passée continuent de grimper une semaine encore, et une campagne faible le lundi peut aller bien le vendredi.

Les enchères intelligentes tiennent compte du délai. Les lecteurs de tableaux de bord souvent non, et mettent en pause des campagnes dont les conversions sont en route.

1. Ouvrez Campagnes, puis Segmenter, Conversions, puis Nombre de jours avant la conversion.
2. Regardez la part des conversions qui arrivent le jour même, dans la semaine, et plus tard.
3. Comparez avec la période sur laquelle vous jugez d'habitude.
4. Vérifiez que la fenêtre de conversion couvre les tranches lentes.

Un éditeur de logiciel B2B découvre que 40 % de ses demandes de démo arrivent plus d'une semaine après le clic. Son rapport hebdomadaire écarte désormais les sept derniers jours de toute décision.

• Mettre en pause une campagne sur les chiffres de la semaine passée quand le délai est long.
• Comparer une semaine récente à une plus ancienne qui a eu le temps de mûrir.
• Régler une fenêtre de conversion plus courte que le délai.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des conversions qui arrivent après la lecture du rapport

• Fenêtre de conversion: La durée après un clic pendant laquelle une conversion peut encore lui être attribuée, de 1 à 90 jours.
• Conversion: Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin.
• Période d'apprentissage: Le temps dont le Smart Bidding a besoin pour se recalibrer après une nouvelle stratégie ou un gros changement.