Modèle d'attribution

Quand quelqu'un clique sur trois annonces avant d'acheter, il faut décider quelle campagne obtient la vente. Le modèle d'attribution est cette règle, et il change quelles campagnes paraissent bonnes ou faibles.

Les enchères intelligentes utilisent ce même mérite pour décider ce que vaut chaque clic : le modèle change donc aussi ce qu'elles enchérissent sur les recherches du début du parcours.

1. Ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif, et ouvrez une action de conversion.
2. Regardez Modèle d'attribution dans ses paramètres.
3. Comparez les modèles sous Objectifs, puis Attribution, avec le rapport de comparaison des modèles.
4. Changez le modèle par action de conversion si besoin.

Un acheteur cherche canapé, puis plus tard le nom de la boutique, puis achète. Au dernier clic, la campagne de marque prend tout le mérite. Avec l'attribution basée sur les données, une part va à la recherche générique qui a tout lancé, et la campagne générique paraît plus utile.

• Juger les campagnes du haut du parcours au dernier clic, puis couper les recherches qui lancent les ventes.
• Changer de modèle et lire la semaine suivante comme un changement de performance.
• Mélanger dans un total des actions sur des modèles différents sans le voir.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des conversions qui arrivent après la lecture du rapport
• Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà

• Attribution basée sur les données: Un modèle d'attribution qui partage le mérite d'une conversion entre les annonces et les clics qui y ont mené, d'après les parcours de conversion du compte.
• Fenêtre de conversion: La durée après un clic pendant laquelle une conversion peut encore lui être attribuée, de 1 à 90 jours.
• Conversion: Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin.