Taux de clics attendu

C'est une prévision de Google, pas votre CTR réel. Elle compare la probabilité de clic sur votre annonce à celle des autres annonceurs sur le même mot clé, et nourrit le niveau de qualité et le classement.

Une note sous la moyenne veut en général dire que l'annonce ne parle pas de ce que les gens ont cherché : l'améliorer fait souvent monter les résultats autant que la note.

1. Ouvrez Mots clés et ajoutez la colonne CTR attendu.
2. Lisez la note : Inférieur à la moyenne, Moyen ou Supérieur à la moyenne.
3. Comparez-la au CTR réel du mot clé et à ses annonces.
4. Commencez par les mots clés qui dépensent le plus.

Le mot clé vol pas cher Rome a un CTR attendu sous la moyenne. Ses annonces parlent de la compagnie en général. Un titre avec Rome et un prix fait passer la note dans la moyenne en quelques semaines.

• Confondre CTR attendu et colonne CTR.
• Vouloir l'améliorer avec des promesses racoleuses qui ne collent pas à la page.
• L'ignorer sur les mots clés qui prennent l'essentiel du budget.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
• Le Quality Score en dehors de la marque

• Niveau de qualité: La note de 1 à 10 que Google donne à un mot clé, à partir du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page.
• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Classement de l'annonce: Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position.