Expérience sur la page de destination

Une note sous la moyenne renchérit le coût par clic via le niveau de qualité et le classement. Elle veut aussi souvent dire que les visiteurs peinent sur la page : la corriger aide aussi le taux de conversion.

C'est la seule composante du niveau de qualité qui se corrige sur le site et non dans Google Ads.

1. Ouvrez Mots clés et ajoutez la colonne Expérience sur la page de destination.
2. Notez les mots clés notés sous la moyenne, surtout ceux qui dépensent le plus.
3. Ouvrez leurs pages sur téléphone et vérifiez vitesse, pertinence et facilité d'usage.
4. Passez les pages dans PageSpeed Insights.

Des mots clés de plomberie d'urgence ont une expérience sur la page sous la moyenne. La page est lente et commence par une longue histoire de l'entreprise. Une page rapide qui ouvre sur le numéro et une intervention en une heure fait passer la note dans la moyenne.

• Vouloir la corriger en changeant les annonces.
• Oublier le mobile, où arrivent la plupart des clics.
• Envoyer beaucoup de mots clés sans rapport vers une page générique.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
• Des pages de destination lentes sur mobile
• Une annonce et sa page sans un mot en commun

• Niveau de qualité: La note de 1 à 10 que Google donne à un mot clé, à partir du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page.
• Page de destination: La page où arrivent les gens après un clic sur une annonce.
• Taux de clics attendu: L'une des trois composantes du niveau de qualité : la probabilité qu'on clique sur l'annonce quand elle s'affiche pour le mot clé, comparée aux autres annonceurs.