Taux de clics (CTR)

Le CTR dit à quelle fréquence ceux qui ont vu l'annonce ont choisi de cliquer. En Search, un CTR faible veut souvent dire que l'annonce ne répond pas à la recherche, et le CTR attendu par Google nourrit le niveau de qualité.

Un CTR élevé n'est pas toujours une bonne nouvelle : une annonce qui promet trop attire des clics qui ne convertissent pas. Il se lit avec le taux de conversion.

1. Ajoutez la colonne CTR aux Campagnes, Groupes d'annonces, Mots clés ou Annonces.
2. Comparez le CTR des annonces d'un même groupe, où les recherches se ressemblent.
3. Segmentez par réseau : CTR Search et Display ne se comparent pas.
4. Regardez la note CTR attendu des mots clés pour l'avis de Google.

Ajouter des liens annexes et un prix plus clair dans le titre fait passer cette annonce à 7 % à la même position.

• Comparer le CTR entre types de campagnes, réseaux ou positions comme s'ils étaient pareils.
• Courir après le CTR avec des promesses racoleuses, qui font monter clics et coûts mais pas les conversions.
• Lire une baisse de CTR sur quelques centaines d'impressions comme une tendance.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
• Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent
• Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser

• Taux de clics attendu: L'une des trois composantes du niveau de qualité : la probabilité qu'on clique sur l'annonce quand elle s'affiche pour le mot clé, comparée aux autres annonceurs.
• Impression: Un affichage d'une annonce.
• Niveau de qualité: La note de 1 à 10 que Google donne à un mot clé, à partir du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page.