Insights sur les enchères

C'est le seul endroit de Google Ads où l'on voit les concurrents par leur nom. On y apprend qui apparaît sur les mêmes recherches, à quelle fréquence, et s'ils sont en général au-dessus de vous.

Elles expliquent des mouvements que les autres rapports ne montrent pas : une chute soudaine du taux d'impressions cache souvent un nouveau concurrent.

1. Ouvrez une campagne, un groupe ou un mot clé, puis Insights et rapports, puis Insights sur les enchères.
2. Lisez pour chaque concurrent le taux d'impressions, le taux de chevauchement, le taux de position supérieure, le taux en haut de page et le taux de surclassement.
3. Comparez des périodes pour voir qui est arrivé ou parti.
4. Faites-le sur votre campagne de marque pour voir qui enchérit sur votre nom.

Le coût par clic d'une campagne de marque double en un mois. Les Insights sur les enchères montrent un nouveau concurrent avec un fort taux de chevauchement et de position supérieure sur les recherches de marque. L'équipe sait pourquoi et peut décider comment réagir.

• Lire le taux d'impressions d'un concurrent comme son budget : il ne couvre que les enchères où vous étiez.
• Attendre ces données dans des outils tiers : elles ne sont pas ouvertes à la plupart des applications via l'API Google Ads.
• Réagir à une seule semaine de mouvement.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des concurrents que vous avez nommés, sur lesquels rien n'enchérit
• Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque
• Du taux d'impressions perdues qui vaut la peine d'être acheté

• Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.
• Classement de l'annonce: Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position.
• Campagne de marque: Une campagne qui enchérit sur le nom de votre entreprise.