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Pourquoi c'est important
Les clients et les directions financières valident un montant mensuel. La plupart des campagnes Google Ads tournent sur des budgets quotidiens. Le rythme de dépense fait le lien : chaque jour, le mois va-t-il vers le montant convenu, au-dessus ou en dessous ?
Les règles de Google compliquent le calcul. Une campagne a le droit de dépenser, sur un seul jour, le double de son budget quotidien moyen. Sur un mois civil, Google ne facture pas plus de ce budget quotidien multiplié par 30,4. Un compte peut donc finir le mois bien au-dessus du budget convenu sans enfreindre aucune règle de Google : ce budget figure dans un contrat, pas dans Google Ads.
Dépenser trop peu a aussi un coût. Un mois qui finit 20 % sous le budget a laissé passer des recherches que le client était prêt à payer. Le guide du rythme de dépense détaille la routine, semaine par semaine, et le calculateur de rythme de dépense donne le budget quotidien qui fait atterrir le mois.
Où le trouver dans Google Ads
- Réglez la période sur ce mois-ci, jusqu'à hier, et lisez le Coût face au budget mensuel convenu.
- Calculez la cible à ce jour : le budget mensuel divisé par les jours du mois, multiplié par les jours écoulés.
- Regardez la colonne État : Limitée par le budget signifie que le budget quotidien retient la campagne, pas la demande.
- Additionnez les budgets quotidiens des campagnes actives et multipliez par 30,4 : c'est le maximum que Google peut facturer ce mois-ci.
Un exemple
Une agence gère une chaîne de cabinets dentaires avec un budget convenu de 12 000 € par mois, réparti sur des campagnes dont les budgets quotidiens totalisent 480 €. Au 15e jour d'un mois de 30 jours, le compte a dépensé 7 100 €. Le rythme régulier à ce jour est de 6 000 € : il a 18 % d'avance.
Sans intervention, le compte pourrait dépenser jusqu'à 480 € × 30,4 = 14 592 € ce mois-ci, et rien dans Google Ads ne le signalerait. Pour finir à 12 000 €, les 15 jours restants doivent tourner à 327 € en moyenne. Le responsable baisse les budgets quotidiens d'environ un tiers, en commençant par les campagnes au coût par rendez-vous le plus élevé.
Dans Optizads
La Vue d'ensemble s'ouvre sur la carte Ce mois-ci : le dépensé à ce jour, la cible à ce jour, la fin de mois prévue avec sa fourchette, et une pastille Dans le rythme, Au-dessus du rythme ou Sous le rythme. Au-dessus signifie que le mois va dépasser 105 % du budget, sous signifie moins de 90 %. Elle donne aussi la dépense par jour qui fait finir le mois sur le budget. Sur la page Objectifs, chaque campagne a sa propre fin de mois prévue. Quand le mois file au-delà du budget mensuel, l'alerte de rythme arrive en général avec les baisses de budgets quotidiens qui le ramènent sur le budget. Quand il reste en dessous, aucune hausse n'est proposée.
Erreurs fréquentes
- Juger le rythme sur un seul jour, alors que Google peut dépenser deux fois le budget quotidien un jour chargé et moins le lendemain.
- Répartir le budget à parts égales quand le compte a un fort rythme de semaine ou de saison.
- Monter les budgets quotidiens la dernière semaine pour finir un mois sous-dépensé, ce qui achète des clics que les campagnes n'avaient pas jugés utiles jusque-là.
- Oublier les budgets partagés : le rythme d'une campagne dépend de ce que les autres ont pris avant elle.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Run rate: Le run rate est ce qu'un chiffre atteindra en fin de période s'il garde son rythme actuel : la dépense à date divisée par les jours écoulés, multipliée par les jours de la période.
- Limitée par le budget: Un état de campagne qui signifie que le budget quotidien retient les annonces.
- Budget partagé: Un budget utilisé par plusieurs campagnes.
- Taux d'impressions perdu: Les recherches où vos annonces étaient éligibles et qu'elles ont manquées.
