CPV moyen (coût par vue)

Source : Aide Google Ads, Coût par vue (CPV) : définition.

Google le calcule sur les annonces vidéo qui gagnent des vues. La dépense des annonces bumper ou non désactivables, achetées au millier d'impressions, n'achète aucune vue. Diviser tout un budget vidéo par les vues donne donc un chiffre plus élevé, et différent.

Vous fixez le prix avec une stratégie d'enchères orientée vues, comme le CPV cible. L'aide de Google indique que ses campagnes Vues de vidéos passent à des annonces multiformats avec une stratégie de CPV cible.

Depuis octobre 2025, Google Ads appelle ses vues « Vues TrueView » et son coût moyen par vue « coût par vue moyen TrueView ». L'aide de Google sur les formats d'annonces vidéo précise que ce changement de nom ne touche ni la facturation ni le comptage des vues payées.

Ce qui le fait varier

La concurrence sur l'audience d'abord : une audience étroite et précieuse coûte plus cher par vue, car plus d'annonceurs la veulent. Le taux de vue ensuite : si moins de gens regardent, chaque vue comptée porte une plus grande part du coût. Puis les emplacements, le pays et la période de l'année.

Un exemple chiffré

Une marque d'ustensiles de cuisine diffuse une campagne vidéo vers une large audience de passionnés de cuisine. En mars, elle paie 1 200 € pour 25 000 vues, soit un CPV moyen de 0,048 €. Les visites du site venues de la vidéo atteignent 300.

En avril, elle réduit l'audience aux anciens visiteurs du site. Les vues tombent à 6 000 pour 480 €, soit un CPV de 0,08 €. Les visites montent à 420. La vue coûte deux tiers de plus, mais le coût par visite passe de 4 € à 1,14 €. La vue la plus chère était le meilleur achat.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Tapez TrueView dans la recherche des colonnes et ajoutez les vues TrueView et le coût par vue moyen TrueView.
3. Ajoutez Coût à côté pour vérifier le calcul sur chaque ligne.
4. Comparez au niveau Annonces, pas du compte : les formats achetés à l'impression n'ont pas de CPV.

Optizads lit le CPV moyen tel que Google le totalise pour les jours choisis, et garde ce chiffre 30 minutes. Quand Google ne répond pas, il reconstruit la période à partir des jours enregistrés. Le CPV de chaque jour multiplié par ses vues donne le coût des vues du jour, et la somme de ces coûts est divisée par la somme des vues. Il ne fait jamais la moyenne des CPV journaliers.

Le CPV moyen se trouve dans le groupe Vidéo du sélecteur de métriques. Les autres modes d'achat ont les leurs : CPM moyen et CPE moyen dans Coûts, CPM visible dans Active View.

Dans la Vue d'ensemble, placez le CPV moyen à côté de Vues de vidéos, en affichage Courbe avec une comparaison à l'an dernier. Optizads lit environ 25 mois d'historique après la connexion d'un compte, les mois récents d'abord : le prix d'une vue l'an dernier est là une fois l'historique rempli, au fil des premières nuits.

• Diviser tout le budget vidéo par les vues, dépense bumper comprise, et appeler cela le CPV.
• Courir après la vue la moins chère avec des audiences qui ne visitent ni n'achètent jamais.
• Comparer des CPV entre pays ou audiences sans le taux de vue ni ce qui a suivi.
• Juger sur son CPV une campagne qui enchérit sur les conversions, comme si les vues étaient son but.

• Annonces YouTube: Des annonces vidéo diffusées sur YouTube via des campagnes vidéo, Demand Gen ou Performance Max.
• Campagne vidéo: Une campagne qui diffuse des annonces vidéo sur YouTube et les sites partenaires vidéo, pour la couverture ou les vues.
• Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.

• Taux de vue des vidéos: Le taux de vue est la part des impressions de vos annonces vidéo devenues des vues : les vues divisées par les impressions.
• CPM moyen: Le CPM moyen est ce que coûtent en moyenne mille impressions de vos annonces : la dépense divisée par les impressions, multipliée par 1 000.
• Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.