CPM moyen dans Google Ads

Source : Aide Google Ads, À propos des annonces YouTube et des métriques sur les vues.

En Display, en vidéo et en Demand Gen, c'est le prix de la portée. En Search, c'est un sous-produit : vous payez au clic, et le CPM égale le CPC fois le CTR fois 1 000. Un CPC de 2 € avec 5 % de CTR fait un CPM de 100 €.

Le CPM visible est un autre chiffre. Il ne compte que les impressions qu'Active View a jugées vues. Les campagnes Display peuvent même enchérir au CPM visible et ne payer que celles-là.

Ce qui le fait varier

La demande sur l'audience : plus il y a d'annonceurs sur les mêmes personnes, plus le prix monte. La saison : les audiences du commerce coûtent plus cher en novembre et décembre. L'emplacement : YouTube et les applications connues coûtent plus que les petits sites. Le ciblage : plus l'audience est étroite, plus chaque millier coûte cher.

Un CPM bas n'est pas une victoire en soi. Les impressions bon marché sont souvent celles que personne ne voit, en bas de page ou dans des applications touchées par erreur.

Un exemple chiffré

Un éditeur de jeux de société fait tourner du Display et du Search. Le Display coûte 600 € pour 400 000 impressions, soit un CPM de 1,50 €. Le Search coûte 2 600 € pour 40 000 impressions, soit un CPM de 65 €.

Le compte affiche 3 200 € pour 440 000 impressions, soit un CPM moyen de 7,27 €. Ce chiffre ne décrit aucune campagne réelle. L'éditeur lit le CPM sur le Display seul, là où c'est un prix qu'il paie vraiment.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans Performances, cochez CPM moyen, avec Coût et Impr. à côté.
3. Pour le Display et la vidéo, ajoutez la colonne de CPM visible depuis Visibilité.
4. Filtrez le tableau par type de campagne avant de comparer.

Optizads calcule le CPM moyen à partir de la dépense et des impressions de la période, toutes deux additionnées depuis les jours enregistrés de chaque campagne. Il se trouve dans le groupe Coûts du sélecteur de métriques. Le CPM visible est dans le groupe Active View, calculé à partir des impressions visibles et de ce qu'elles ont coûté.

Comme Optizads lit tous les types de campagnes, supprimées comprises, le chiffre du compte correspond au total de Google pour les mêmes jours. C'est un bon contrôle face à Google, et un mauvais guide sur un compte mixte, comme le montre l'exemple.

La carte Évolution d'un rapport, avec le CPM moyen par mois sur les quelque 25 mois lus à la connexion, montre la saison du prix de votre audience d'une année sur l'autre. Associez-la au CPV moyen ou au Taux d'interaction pour que le lecteur voie ce que les impressions ont apporté.

• Lire un CPM de compte qui mélange le Search et le Display.
• Trouver un CPM bas satisfaisant alors que la plupart des impressions n'ont jamais été vues.
• Comparer des CPM entre pays ou saisons sans ce contexte.
• Juger sur son CPM une campagne achetée au clic.

• Coût par clic (CPC): Ce que vous payez quand quelqu'un clique sur une annonce.
• Réseau Display: Les sites et applications où Google affiche des annonces image et texte.
• Impression: Un affichage d'une annonce.
• Limite de la fréquence d'exposition: Un plafond du nombre de fois où une même personne voit une annonce Display ou vidéo sur une période.

• Impressions visibles (Active View): Les impressions visibles sont les impressions qu'Active View, l'outil de mesure de Google, a jugées vues : au moins la moitié de l'annonce à l'écran pendant une seconde, ou deux secondes pour une vidéo.
• CPV moyen: Le CPV moyen est ce que vous payez en moyenne pour une vue vidéo dans Google Ads : le coût de vos vues divisé par leur nombre.
• Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.