Taux de vue des vidéos dans Google Ads

Source : Aide Google Ads, Taux de vue TrueView : définition.

Ce qui compte comme vue dépend du format. In-Stream désactivable : 30 secondes, toute l'annonce si elle est plus courte, ou une interaction. In-Feed : un clic sur la miniature, ou 10 secondes de lecture automatique. Shorts : 10 secondes, toute l'annonce si elle est plus courte, un clic sur l'incitation à l'action, ou un j'aime, un commentaire ou un partage.

Depuis octobre 2025, Google Ads les nomme vues TrueView, et son API nomme aussi le taux d'après TrueView. Les annonces bumper et les annonces non désactivables s'achètent au millier d'impressions et ne gagnent pas de vues : elles n'ont pas de taux de vue.

Ce qui le fait varier

Les cinq premières secondes en décident l'essentiel, avant l'apparition du bouton Ignorer. Vient ensuite l'adéquation à l'audience : une annonce bien faite montrée aux mauvaises personnes est ignorée. La durée joue par la règle elle-même, puisqu'une annonce de 20 secondes doit seulement être regardée jusqu'au bout.

Lisez les quartiles à côté. Un taux de vue élevé avec peu de spectateurs à 75 % signifie que l'ouverture fonctionne et que le milieu les perd.

Un exemple chiffré

Une marque de chaussures de running teste deux montages d'une même annonce, de 15 et 45 secondes. Le montage de 15 secondes obtient 4 000 vues pour 10 000 impressions, soit 40 %. Celui de 45 secondes obtient 2 600 vues pour 10 000, soit 26 %.

Le montage court gagne une vue à 15 secondes, le long seulement à 30. Sur le taux de vue, le duel n'est pas équitable. L'équipe compare les deux sur ce qu'ont fait les spectateurs ensuite, visites et ventes de chacun, et sur Vidéo lue jusqu'à 100 %.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Tapez TrueView dans la recherche des colonnes et ajoutez les vues TrueView, le taux de vue TrueView et le coût par vue moyen TrueView.
3. Ajoutez les colonnes de lecture à 25 %, 50 %, 75 % et 100 % pour voir où l'on décroche.
4. Comparez les annonces d'une même campagne, d'un même format et d'une même audience, au niveau Annonces.

Optizads lit le Taux de vue tel que Google le totalise, pour les jours exacts que vous choisissez. Un taux ne se reconstruit pas proprement à partir de lignes journalières : le chiffre de Google l'emporte, gardé 30 minutes. Quand Google ne répond pas, les jours enregistrés prennent le relais, le taux de chaque jour pondéré par ses impressions.

Dans le groupe Vidéo du sélecteur de métriques, il côtoie Vues de vidéos, CPV moyen et les quatre quartiles, Vidéo lue jusqu'à 25 %, 50 %, 75 % et 100 %. Les quartiles sont lus par campagne auprès de Google et combinés en les pondérant par les impressions.

La carte Évolution d'un rapport peut tracer le Taux de vue par semaine sur un trimestre. Une lente glissade sur la même annonce et la même audience est le signe habituel d'une création usée, et la courbe le montre avant que le coût par résultat ne bouge.

• Comparer des taux de vue entre formats ou durées d'annonce qui comptent une vue à des moments différents.
• Juger une campagne bumper ou non désactivable sur un taux de vue qu'elle ne gagne jamais.
• Lire le taux de vue sans les quartiles ni ce que les spectateurs ont fait ensuite.
• Prendre un taux de vue élevé pour de la portée : il dit combien de fois on a regardé, pas combien de personnes.

• Campagne vidéo: Une campagne qui diffuse des annonces vidéo sur YouTube et les sites partenaires vidéo, pour la couverture ou les vues.
• Annonces YouTube: Des annonces vidéo diffusées sur YouTube via des campagnes vidéo, Demand Gen ou Performance Max.
• Conversion après vue engagée: Une conversion après qu'une personne a regardé au moins 10 secondes d'une annonce vidéo, ou toute l'annonce si elle est plus courte, sans cliquer.

• CPV moyen: Le CPV moyen est ce que vous payez en moyenne pour une vue vidéo dans Google Ads : le coût de vos vues divisé par leur nombre.
• Taux d'engagement des annonces: Le taux d'engagement de Google Ads divise les engagements par les impressions : il dit combien de fois les internautes réagissent à une annonce affichée.
• Impressions visibles (Active View): Les impressions visibles sont les impressions qu'Active View, l'outil de mesure de Google, a jugées vues : au moins la moitié de l'annonce à l'écran pendant une seconde, ou deux secondes pour une vidéo.