Taux d'interaction dans Google Ads

Source : Aide Google Ads, Afficher les performances de différents types de campagnes.

Sur une campagne uniquement Search, les interactions sont surtout des clics : le taux d'interaction reste proche du CTR. Dès qu'arrivent des annonces vidéo ou Appel, les deux s'écartent : une vue de vidéo ou un appel compte comme une interaction, pas comme un clic.

Le Coût moyen l'accompagne : la dépense divisée par les interactions. Sur un compte mixte, il décrit mieux le prix d'une action que le CPC moyen, qui divise toute la dépense, vidéo comprise, par les seuls clics.

Pourquoi il compte pour le taux de conversion

Le Taux de conv. de Google divise les conversions par les interactions, pas par les clics. Sur une campagne vidéo, chaque vue entre dans cette base. D'où le taux de conversion minuscule d'une campagne vidéo face au Search, et l'erreur de les comparer.

Un exemple chiffré

Une école de langues fait tourner une campagne Search et une campagne YouTube. En mai, le Search compte 60 000 impressions et 2 400 clics. La vidéo compte 90 000 impressions, 9 000 vues et 300 clics.

Sur le compte, les interactions font 2 400 + 9 000 = 11 400 pour 150 000 impressions : un taux d'interaction de 7,6 %. Le CTR fait 2 700 clics sur les mêmes impressions : 1,8 %. Aucun n'est faux. Chacun répond à une autre question, et les deux se lisent mieux par type de campagne.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans Performances, cochez Interactions, Taux d'interaction et Coût moyen.
3. Gardez Clics et CTR à côté pour voir où les deux chiffres s'écartent.
4. Filtrez le tableau par type de campagne avant de comparer des taux.

Optizads enregistre les interactions et les impressions de chaque campagne et de chaque jour, et divise les sommes de la période. Interactions et Taux d'interaction se trouvent dans le groupe Engagement du sélecteur de métriques, Coût moyen dans Coûts.

Le Taux de conversion d'Optizads divise les conversions par les clics, comme la plupart des clients le lisent. Le Taux de conv. de Google divise par les interactions. Sur un compte uniquement Search, les deux sont très proches ; avec de la vidéo ou des appels, non. Si vous voulez la version de Google, une métrique calculée divise les Conversions par les Interactions.

Demandez à Oppy des Chiffres clés avec le Taux d'interaction et le CTR sur les 90 derniers jours, comparés à la période précédente. Ask Oppy dessine la carte dans la conversation à partir des chiffres du compte. La même carte entre dans un rapport avec le générateur de rapports.

• Lire un taux d'interaction de compte qui mélange les clics Search et les vues de vidéos.
• Comparer le taux de conversion d'une campagne vidéo au Search, alors que les deux divisent par les interactions.
• Utiliser le CPC moyen sur un compte mixte, où la dépense vidéo le gonfle.
• Prendre une hausse du taux d'interaction pour de meilleures annonces quand la part de vidéo a simplement grandi.

• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Impression: Un affichage d'une annonce.
• Campagne vidéo: Une campagne qui diffuse des annonces vidéo sur YouTube et les sites partenaires vidéo, pour la couverture ou les vues.
• Taux de conversion: Les conversions divisées par les clics.

• Taux d'engagement des annonces: Le taux d'engagement de Google Ads divise les engagements par les impressions : il dit combien de fois les internautes réagissent à une annonce affichée.
• Taux de vue des vidéos: Le taux de vue est la part des impressions de vos annonces vidéo devenues des vues : les vues divisées par les impressions.
• CPM moyen: Le CPM moyen est ce que coûtent en moyenne mille impressions de vos annonces : la dépense divisée par les impressions, multipliée par 1 000.