Modèle de rapport des mots clés Google Ads. Vos mots clés avec leur niveau de qualité, ce qu'ils coûtent et ce qu'ils rapportent.

Chiffres clés : clics, CTR, CPC moyen et conversions, face aux 30 jours d'avant. Ils décrivent le prix et l'attrait de vos mots clés dans leur ensemble.

Mots clés : les 25 mots clés les plus coûteux, avec leur campagne et leur groupe d'annonces sous chacun et leur type de correspondance à côté. Affichés par défaut : niveau de qualité, clics, impressions, CTR, CPC moyen, dépense, conversions et coût par conversion. Taux de conversion, valeur de conversion et ROAS peuvent être cochés. Deux filtres : Campagne contenant, et le type de correspondance (Exacte, Expression ou Large).

Lisez le CPC et le CTR ensemble

Un CPC moyen en hausse avec un CTR stable signale le plus souvent plus de concurrence dans l'enchère : les Insights sur les enchères de Google Ads diront qui est arrivé. Un CPC en hausse avec un CTR en baisse signale une perte de position ou de pertinence, un problème que vous pouvez régler vous-même.

Niveau de qualité

Le niveau est celui que Google attribue aujourd'hui à chaque mot clé, de 1 à 10. Ce n'est pas une moyenne sur les 30 jours. Google le laisse vide pour les mots clés qui ont trop peu de trafic pour être jugés.

Un niveau bas compte sur un mot clé qui coûte cher. Ouvrez-le dans Google Ads et regardez ses trois composantes : le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination. Corrigez la plus faible. Un niveau de 4 sur un mot clé qui dépense 50 € par mois ne vaut pas un après-midi.

Lisez les types de correspondance à part

Filtrez sur Large et comparez le coût par conversion à celui d'Exacte. Les mots clés en requête large touchent plus de recherches, dont certaines à côté. Si la requête large coûte deux fois plus par conversion, la réponse se trouve le plus souvent dans le rapport des recherches, sous forme d'exclusions.

Les mots clés qui dépensent sans convertir

Ne suspendez ou ne baissez un mot clé qu'une fois qu'il a assez dépensé pour que zéro conversion veuille dire quelque chose à votre taux de conversion. Avant de le suspendre, vérifiez qu'il n'est pas votre seul mot clé pour un produit que vous vendez.

Aux comptes qui ont des campagnes Search. Les campagnes Shopping et Performance Max n'ont pas de mots clés : un compte uniquement Shopping affiche un tableau vide.

Cliquez sur Personnaliser pour le modifier. Triez par coût par conversion pour mettre les moins chers en tête, ou par niveau de qualité. Ajoutez une carte Recherches sans conversion à côté du tableau, pour voir ensemble les mots clés et les recherches qu'ils ont achetées. Le tableau lit jusqu'à 1 000 mots clés, les plus coûteux d'abord, et affiche de 3 à 100 lignes. Pour le niveau supérieur, voyez le rapport des groupes d'annonces.