Ajustement des enchères

En enchères manuelles et sur certaines stratégies automatiques, les ajustements permettent à une campagne de payer plus là où les résultats sont meilleurs et moins là où ils sont moins bons, sans la diviser.

Avec les enchères intelligentes, la plupart cessent de marcher, car Google fixe chaque enchère à partir de nombreux signaux. Deux s'appliquent encore : l'ajustement d'appareil à moins 100 %, qui exclut l'appareil, et avec le CPA cible un ajustement d'appareil, qui change l'objectif sur cet appareil.

1. Ouvrez une campagne et regardez Appareils, Zones, Calendrier de diffusion ou Audiences.
2. La colonne Ajust. enchères montre le pourcentage de chaque ligne.
3. Vérifiez la stratégie d'enchères de la campagne pour savoir si les ajustements s'appliquent.
4. Segmentez les résultats selon la même dimension pour voir si l'ajustement se justifie.

En CPC manuel, l'ordinateur coûte deux fois plus par conversion que le mobile dans une campagne. Un ajustement de moins 20 % sur ordinateur baisse ces enchères, et l'écart est revu un mois plus tard.

• Poser des ajustements sur une campagne en enchères intelligentes et attendre un effet.
• Empiler plusieurs gros ajustements qui se multiplient en enchères extrêmes.
• Ajuster sur une poignée de conversions.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne
• Un jour de la semaine bien plus cher que les autres
• Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien

• Enchère: Le maximum que vous acceptez de payer pour un clic, ou l'objectif que vise une stratégie d'enchères intelligente.
• Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.
• Calendrier de diffusion: Les jours et heures où une campagne peut s'afficher.