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La réponse courte
Oppy compare le coût par conversion de chaque jour de la semaine à celui des six autres, toutes campagnes confondues. Un jour est signalé quand il a assez de conversions pour être jugé et coûte bien plus par conversion que les autres.
Pourquoi c'est important
L'heure de la journée est l'analyse que tous les outils proposent et que presque aucun compte ne peut soutenir. Vingt-quatre heures sur sept jours font 168 cases, et un compte à 200 conversions par mois en a à peu près une par case. Les schémas qu'on y trouve sont du bruit.
Sept cases, c'est une question à laquelle un compte peut répondre. Même alors, beaucoup ne le peuvent pas, d'où des seuils stricts.
Comment Oppy décide
La vérification tourne une fois que le compte a assez de conversions sur les dernières semaines pour comparer équitablement.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours et ouvrez Segmenter, puis Heure, puis Jour de la semaine.
- Additionnez coût et conversions par jour sur toutes les campagnes.
- Pour chaque jour avec assez de conversions pour être jugé, comparez son coût par conversion à celui des six autres jours réunis.
- Notez tout jour qui coûte bien plus.
Que faire
Avant de couper un jour, cherchez une cause : un autre mélange de recherches, un concurrent actif ce jour-là, ou une équipe absente ce jour-là.
Si l'écart tient sur plusieurs mois et que la campagne enchérit en manuel, baissez les enchères ce jour-là avec un ajustement du calendrier plutôt que de le couper, pour qu'il reste mesuré. Avec les enchères intelligentes, un ajustement du jour est ignoré : regardez ce que cherchent les gens ce jour-là, ou resserrez le calendrier.
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Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Une diffusion 24 heures sur 24
- Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Des heures de la journée qui prennent de l'argent et ne rapportent rien
- Local Services et Search qui tournent côte à côte
- Des zones qui prennent de l'argent et ne rapportent rien