Terme de recherche

Les mots clés sont ce sur quoi vous enchérissez ; les termes de recherche, ce que vous payez. Un mot clé large peut capter des centaines de recherches, dont seules certaines étaient voulues.

Lire les termes de recherche, c'est trouver le gaspillage à bloquer et les gagnants à ajouter en mots clés. C'est le rapport le plus utile d'un compte Search.

1. Ouvrez Campagnes, Insights et rapports, puis Termes de recherche.
2. Ajoutez les colonnes Coût, Conversions et Ajouté/Exclu.
3. Triez par coût, puis filtrez sur zéro conversion et sur les recherches qui convertissent.
4. Ajoutez les recherches en mots clés ou en exclusions depuis le rapport.

Un caviste lit ses termes de recherche chaque semaine. Il exclut kit fabrication vin et dégustation gratuite, et ajoute livraison vin rouge bio en mot clé exact après trois conversions.

• Ne jamais ouvrir le rapport.
• Exclure une recherche après un seul clic.
• Ne lire que les premières lignes par clics, pas par coût.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter
• Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
• La part du budget que Google a choisie

• Mot clé: Un mot ou une expression sur lequel vous enchérissez, avec un type de correspondance qui décide à quel point une recherche doit lui correspondre.
• Mot clé à exclure: Un mot ou une expression qui empêche les annonces de s'afficher sur les recherches qui le contiennent.
• Variantes proches: Les recherches que Google traite comme identiques à un mot clé : pluriels, fautes, abréviations et formulations de même sens.
• Annonces dynamiques du Réseau de Recherche: Des annonces Search dont Google construit le titre et la page de destination à partir du contenu de votre site, pour couvrir les recherches que vos mots clés manquent.
• Dépenses gaspillées: L'argent dépensé en clics qui n'apportent aucun résultat au-delà du point où un zéro a peu de chances d'être du hasard.