Dépenses gaspillées

Chaque compte en a. La question est où, et combien est du vrai gaspillage plutôt que de la variation normale. Qualifier un mot clé de gaspillage après vingt clics peut couper quelque chose de bon ; attendre trop laisse le vrai gaspillage tourner des mois.

Les endroits habituels : termes de recherche que personne ne voulait, mots clés au-delà du seuil de preuve, emplacements Display dans des applis, et réglages comme les partenaires ou le ciblage par intérêt.

1. Ouvrez le rapport des termes de recherche et triez par coût sur zéro conversion.
2. Faites de même sur les mots clés, zones, appareils et emplacements.
3. Calculez les clics qu'exige votre taux de conversion avant qu'un zéro ait un sens.
4. Vérifiez les réglages de réseau et de zone de chaque campagne.

À 2 % de taux de conversion, trente clics sans conversion restent normaux. Il en faut bien plus avant que zéro ait peu de chances d'être du hasard.

Un compte à 2 % cesse de parler de gaspillage à 30 clics. Il attend assez de clics pour son propre taux, et des dépenses bien au-delà de ce qu'une conversion devrait coûter.

• Juger le gaspillage sur un nombre de clics fixe.
• Bloquer des recherches qui ont converti il y a quelques mois.
• Compter comme économie l'argent libéré sur une campagne limitée par le budget, qui sera redépensé.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des recherches qui prennent de l'argent sans rien rapporter
• Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
• Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion

• Terme de recherche: Ce qu'une personne a réellement tapé quand votre annonce s'est affichée.
• Mot clé à exclure: Un mot ou une expression qui empêche les annonces de s'afficher sur les recherches qui le contiennent.
• Taux de conversion: Les conversions divisées par les clics.