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Pourquoi c'est important
L'expression exacte garde plus de contrôle que la requête large tout en captant des recherches plus longues autour du mot clé. Elle convient aux comptes qui veulent de la portée sans céder entièrement le sens.
Depuis le retrait du modificateur de requête large, l'expression couvre aussi ce qu'il faisait.
Où le trouver dans Google Ads
- Les mots clés en expression s'écrivent entre guillemets, comme "réparation chaudière".
- Filtrez le rapport des mots clés sur le type Expression exacte.
- Lisez les termes de recherche des mots clés en expression pour voir les recherches plus longues captées.
- Comparez le coût par conversion en expression et en large pour les mêmes mots.
Un exemple
"réparation chaudière" capte réparation chaudière urgence près de chez moi et prix réparation chaudière, mais pas installation chaudière, car cette recherche ne contient pas le sens de réparation.
Erreurs fréquentes
- Croire que l'expression garde toujours l'ordre exact des mots.
- Croire que l'expression n'a jamais besoin d'exclusions.
- Doubler chaque mot clé en large sans vérifier lequel rapporte.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Type de correspondance: Le degré de correspondance entre une recherche et un mot clé pour que l'annonce s'affiche : requête large, expression exacte ou mot clé exact.
- Requête large: Le type de correspondance le plus large : les annonces peuvent s'afficher sur des recherches liées au sens du mot clé, même sans ses mots.
- Mot clé exact: Le type de correspondance le plus étroit : les annonces s'affichent sur les recherches de même sens que le mot clé, variantes proches comprises.