Impression

Les impressions sont le haut de tout entonnoir : sans impression, pas de clic. Un mot clé ou une annonce sans impression n'est pas en concurrence du tout, quels que soient son enchère et sa qualité.

En Display et en vidéo, les impressions montrent aussi combien de fois les mêmes personnes voient l'annonce, d'où les limites de fréquence.

1. Ajoutez la colonne Impr. à n'importe quel tableau.
2. Filtrez les mots clés sur Impressions = 0 pour trouver les muets.
3. Comparez les impressions au taux d'impressions pour voir ce qui était possible en plus.
4. En Display, comparez impressions et utilisateurs uniques pour lire la fréquence.

Un mot clé n'a eu aucune impression depuis un mois. Son état indique Volume de recherche faible : presque personne ne le cherche, et le mettre en pause allège le compte sans rien perdre.

• Viser les impressions en Search, où seuls clics et conversions comptent.
• Laisser des mots clés sans impression pendant des mois.
• Lire les impressions sans le taux d'impressions, qui montre les occasions manquées.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
• Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois
• Une campagne Display ou vidéo sans limite de fréquence

• Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.
• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Limite de la fréquence d'exposition: Un plafond du nombre de fois où une même personne voit une annonce Display ou vidéo sur une période.