Taux d'engagement dans Google Ads

Source : Aide Google Ads, À propos des rapports sur l'engagement.

Ce qui compte comme engagement dépend du format. Annonces vidéo In-Stream et Shorts : 10 secondes de visionnage, toute l'annonce si elle est plus courte, ou un clic. Annonces In-Feed : 10 secondes sans le son, ou un clic sur la miniature. Annonces bumper et non désactivables : un clic. Annonces Lightbox et Gmail : le déploiement de l'annonce.

Les annonces Search et Shopping n'enregistrent pas d'engagements : le taux d'un compte dépend donc de la part du trafic qui passe par des formats qui en enregistrent. Le CPE moyen, coût par engagement, en est le prix.

Trois taux d'engagement, trois questions

Le taux de Google Ads demande si les internautes ont réagi à l'annonce. Le taux d'engagement de Google Analytics demande si les visites du site ont été engagées : plus de 10 secondes, deux pages ou plus, ou un événement clé. Voir le taux d'engagement GA4. Visites engagées depuis les annonces, dans Optizads, pose la même question que GA4, pour les seules visites venues de vos annonces Google.

Les trois peuvent évoluer en sens contraire. Une vidéo qui accroche peut faire monter le taux d'engagement de l'annonce tout en envoyant des visiteurs qui quittent aussitôt le site.

Un exemple chiffré

Un fabricant de vélos diffuse une campagne vidéo désactivable. En juin, il compte 120 000 impressions et 9 600 engagements, soit un taux d'engagement de 8 %. Ses vues sont moins nombreuses, car une vue demande 30 secondes et un engagement 10.

Dans Google Analytics, les visites engagées depuis les annonces atteignent 41 % le même mois. La vidéo retient l'attention 10 secondes, mais la plupart des visites qu'elle envoie ne restent pas. L'équipe retravaille la page de destination avant de toucher à la vidéo.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans Performances, cochez Engagements, Taux d'engagement et CPE moyen.
3. Lisez-les sur les campagnes vidéo, Lightbox ou Gmail ; les lignes Search restent vides.
4. Comparez avec Interactions et Taux d'interaction pour voir quelle action Google a comptée pour chaque format.

Optizads lit le Taux d'engagement des annonces tel que Google le totalise, pour les jours exacts que vous choisissez, gardé 30 minutes. Quand Google ne répond pas, il divise les engagements enregistrés de la période par ses impressions. Le CPE moyen est lu de la même façon, avec un repli qui reconstruit le coût à partir du CPE de chaque jour multiplié par ses engagements.

Engagements et Taux d'engagement des annonces se trouvent dans le groupe Engagement du sélecteur de métriques, CPE moyen dans Coûts. Les taux de Google Analytics sont ailleurs : Taux d'engagement dans Trafic du site, et Visites engagées depuis les annonces dans Trafic, une fois Google Analytics connecté.

Placez le Taux d'engagement des annonces et les Visites engagées depuis les annonces dans une même carte Chiffres clés. Le lecteur voit d'un coup d'œil si l'annonce a retenu l'attention et si la visite l'a fait aussi. Avec Google Analytics connecté, Ask Oppy peut dessiner la même carte dans la conversation.

• Comparer le taux d'engagement de Google Ads à celui de GA4 comme s'ils mesuraient la même chose.
• Lire un taux de compte qui inclut les impressions Search, qui n'enregistrent jamais d'engagements.
• Confondre engagement et vue : une vue demande 30 secondes sur une annonce In-Stream désactivable, un engagement 10.
• Juger une vidéo sur son seul taux d'engagement, sans ce que les visites ont fait sur le site.

• Annonces YouTube: Des annonces vidéo diffusées sur YouTube via des campagnes vidéo, Demand Gen ou Performance Max.
• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Conversion après vue engagée: Une conversion après qu'une personne a regardé au moins 10 secondes d'une annonce vidéo, ou toute l'annonce si elle est plus courte, sans cliquer.

• Taux d'engagement (GA4): Le taux d'engagement dans Google Analytics 4 est la part des sessions avec engagement : les sessions avec engagement divisées par les sessions.
• Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.
• Taux de vue des vidéos: Le taux de vue est la part des impressions de vos annonces vidéo devenues des vues : les vues divisées par les impressions.