Impressions visibles et taux de visibilité (Active View)

Source : Aide Google Ads, Comprendre les métriques des rapports Active View et sur la visibilité.

Active View fonctionne sur le Réseau Display, YouTube et les partenaires vidéo de Google. Il ne peut pas mesurer toutes les impressions, car certains sites et applications ne le permettent pas. Le taux de mesurabilité dit quelle part de vos impressions il a pu vérifier.

La base compte. Le taux de visibilité se rapporte aux impressions mesurables, pas à toutes les impressions. Un taux de visibilité de 60 % avec 50 % de mesurabilité renseigne sur la moitié de votre trafic, et rien sur l'autre. Les annonces Search n'ont pas de chiffres Active View.

Ce qui le fait varier

La position sur la page d'abord : une annonce près du contenu est bien plus vue qu'une annonce en pied de page ou dans une colonne que l'on fait défiler. Le format ensuite : les grands formats et ceux insérés dans le contenu sont en général plus vus. Puis le site lui-même, sa mise en page et la vitesse à laquelle ses visiteurs font défiler.

Un exemple chiffré

Un assureur voyage dépense 2 000 € par mois en Display. Active View a mesuré 600 000 de ses impressions et en a jugé 240 000 visibles, soit un taux de visibilité de 40 %.

Le rapport des emplacements montre deux applications mobiles à 12 % de visibilité qui prennent un tiers de la dépense. L'assureur les exclut. Le mois suivant, à budget égal, le taux de visibilité atteint 55 % et les visites venues du Display augmentent.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans Visibilité, cochez les impressions visibles, le taux de visibilité, les impressions mesurables et le taux de mesurabilité.
3. Ajoutez le CTR visible et le CPM visible pour voir ce que les impressions vues ont apporté et coûté.
4. Ouvrez le rapport des emplacements où vos annonces ont été diffusées et lisez les mêmes colonnes par emplacement.

Optizads enregistre les Impr. visibles, les Impr. mesurables et le Coût mesurable de chaque campagne et de chaque jour, et les additionne pour la période. Le Taux de visibilité vient de ces sommes. Le Taux de mesurabilité est pondéré par les impressions de chaque jour, et le CPM visible est reconstruit à partir du taux et des impressions visibles de chaque jour.

Le CTR visible est lu tel que Google le totalise pour les jours choisis, gardé 30 minutes, les jours enregistrés prenant le relais quand Google ne répond pas.

Les sept se trouvent dans le groupe Active View du sélecteur : Impr. visibles, Taux de visibilité, CTR visible, CPM visible, Impr. mesurables, Taux de mesurabilité et Coût mesurable. Une carte Chiffres clés avec le Taux de visibilité, le CPM visible et le CPM moyen montre à un client ce qu'a coûté la part vue de sa portée ; le générateur de rapports accepte jusqu'à huit chiffres dans cette carte.

• Lire le taux de visibilité comme une part de toutes les impressions au lieu des impressions mesurables.
• Ignorer un faible taux de mesurabilité, qui laisse la majeure partie du trafic sans contrôle.
• Juger un emplacement sur son CPM sans son taux de visibilité.
• Attendre des chiffres Active View sur les campagnes Search.

• Réseau Display: Les sites et applications où Google affiche des annonces image et texte.
• Emplacement: Un site, une application ou une chaîne YouTube où une annonce Display ou vidéo s'est affichée.
• Annonce display responsive: Une annonce Display que Google assemble à partir de vos images, logos, titres et descriptions pour s'adapter à chaque emplacement.
• Impression: Un affichage d'une annonce.

• CPM moyen: Le CPM moyen est ce que coûtent en moyenne mille impressions de vos annonces : la dépense divisée par les impressions, multipliée par 1 000.
• Taux de vue des vidéos: Le taux de vue est la part des impressions de vos annonces vidéo devenues des vues : les vues divisées par les impressions.
• Taux d'engagement des annonces: Le taux d'engagement de Google Ads divise les engagements par les impressions : il dit combien de fois les internautes réagissent à une annonce affichée.