Signal d'audience

Au départ, Performance Max sait peu de choses sur vos clients. Un signal d'audience lui donne de l'avance : vos listes de clients, les visiteurs du site et les centres d'intérêt de ceux qui achètent.

C'est une indication, pas une barrière. Google peut montrer les annonces à des gens hors du signal quand il pense qu'ils vont convertir : le signal accélère l'apprentissage sans réduire la portée.

1. Ouvrez une campagne Performance Max, puis Groupes de composants, un groupe, puis Signaux.
2. Ajoutez ou modifiez un signal d'audience avec vos segments de données, segments personnalisés, centres d'intérêt et données démographiques.
3. Ajoutez au même endroit des thèmes de recherche, qui décrivent ce que les gens cherchent.
4. Consultez les insights sur l'audience pour voir quels segments convertissent.

Une école de langues ajoute en signal sa liste d'anciens élèves, les visiteurs du site et un segment personnalisé de gens qui cherchent des examens de langue. La campagne trouve plus vite des élèves qui s'inscrivent qu'avec aucun signal.

• Croire que le signal limite qui voit les annonces.
• N'ajouter que des centres d'intérêt larges qui décrivent presque tout le monde.
• Oublier vos propres listes, le signal le plus fort.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des groupes de composants sans thème de recherche
• Aucune liste d'audience sur aucune campagne
• Google élargit l'audience au-delà de celle que vous avez choisie

• Groupe de composants: La brique de base d'une campagne Performance Max : les titres, descriptions, images, vidéos et signaux dont Google se sert pour construire les annonces sur chaque canal.
• Thème de recherche: Une expression donnée à un groupe de composants Performance Max pour dire, en mots, à quoi il sert.
• Remarketing: La diffusion d'annonces auprès de personnes qui ont déjà visité votre site ou utilisé votre application.
• Ciblage optimisé: Un réglage des campagnes d'audience qui laisse Google diffuser au-delà des audiences choisies, auprès de personnes dont il prévoit qu'elles convertiront.