Modèle de rapport Google Ads sur les segments d'audience. Vos listes et centres d'intérêt, et les gens touchés.
Le modèle Segments d'audience liste chaque segment d'audience ajouté à vos campagnes et groupes d'annonces, avec ses impressions, ses clics, sa dépense et ses conversions. Dessous, deux cartes montrent l'âge, le sexe et les appareils des gens touchés, le tout lu en direct dans Google Ads sur les 30 derniers jours.
- 3 cartes
- Listes, centres d'intérêt, segments personnalisés
- 30 derniers jours
Que contient le modèle de rapport sur les segments d'audience ? Trois cartes, les segments d'abord.
À ne pas confondre avec le modèle Audience, qui montre les appareils, les heures et les lieux. Celui-ci part des segments que vous avez choisis.
À quels comptes convient le modèle de rapport sur les segments d'audience ?
Les comptes qui ajoutent des segments d'audience à leurs campagnes ou groupes d'annonces, en Ciblage ou en Observation. Les deux apparaissent ici, puisque ce sont deux segments ajoutés à une campagne ou à un groupe d'annonces.
Performance Max fait exception. Ses signaux d'audience appartiennent aux groupes de composants et ne font qu'orienter le ciblage de Google : ils n'apparaissent jamais en lignes. Si le tableau est vide, le compte n'a aucun segment ajouté, et c'est le modèle Audience qu'il faut ouvrir.
Comment lire un rapport sur les segments d'audience ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.
Le tableau des segments
Chaque ligne est un segment là où il est ajouté. Une liste ajoutée à trois groupes d'annonces donne trois lignes, avec la campagne et le groupe sous son nom. Une étiquette dit son type : Liste de données, Centre d'intérêt, Audience personnalisée ou Audience combinée. Un centre d'intérêt porte le nom que Google lui donne, et son étiquette indique alors Sur le marché ou Affinité.
Le tableau est trié par impressions : les segments qui touchent le plus de monde arrivent en tête. Triez par coût par conversion pour les classer par prix, ou par dépense pour voir où part l'argent.
Que faire d'un segment
Comparez le coût par conversion de chaque segment avec celui de sa campagne. Une liste de remarketing à la moitié du coût de la campagne mérite son propre texte d'annonce, ou un ajustement d'enchère à la hausse en enchères manuelles.
Avec les enchères intelligentes, les ajustements par audience sont ignorés : agissez donc sur la campagne. Gardez les segments en Observation comme outil de mesure. Excluez un segment qui dépense sans résultat. Donnez à une liste gagnante sa propre campagne, avec son propre objectif.
Sur Display et Demand Gen, où les segments font le ciblage, un segment avec beaucoup d'impressions et aucune conversion après plusieurs fois votre coût cible est celui à retirer.
Âge, sexe et appareils
Les deux petites cartes couvrent tout le compte, pas un segment : lisez-les comme un contexte à côté du tableau.
Que montre un rapport sur les segments d'audience pour un compte fictif ?
Larchwood Tea
Un compte inventé, pour l'exemple
Larchwood Tea, une boutique fictive, vend du thé en vrac en ligne, avec 4 500 € par mois. Ses campagnes Search portent trois segments en Observation. Leur coût moyen par vente est de 29 €. Après 30 jours, le tableau donne :
Anciens clients, 540 jours
- Type
- Liste de données
- Dépense
- 610 €
- Conversions
- 48
- Coût par conversion
- 12,71 €
Épicerie fine
- Type
- Sur le marché
- Dépense
- 1 240 €
- Conversions
- 31
- Coût par conversion
- 40,00 €
Amateurs de thé
- Type
- Affinité
- Dépense
- 880 €
- Conversions
- 6
- Coût par conversion
- 146,67 €
Les anciens clients convertissent à moins de la moitié du coût de la campagne : ils reçoivent une annonce écrite pour les clients qui reviennent. Le segment d'affinité coûte cinq fois la moyenne : il est exclu de Search et gardé pour un test sur Demand Gen.
Comment modifier le modèle de rapport sur les segments d'audience ?
Personnaliser enregistre une copie partagée par tout l'espace. Trois changements rapportent sur ce modèle :
- Filtrez le tableau avec Campagne contenant pour suivre une famille de campagnes, toutes celles nommées Remarketing par exemple.
- Cochez Valeur de conversion et ROAS dans les colonnes pour une boutique.
- Affichez jusqu'à 100 lignes : le tableau lit les 10 000 lignes de segments les plus vues au niveau campagne, et autant au niveau groupe d'annonces.
Questions sur le modèle Segments d'audience.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Qu'est-ce qu'un rapport des segments d'audience Google Ads ?
Il liste les segments d'audience ajoutés à vos campagnes et groupes d'annonces (listes de données, centres d'intérêt, audiences personnalisées et combinées) avec les impressions, clics, dépense et conversions de chacun. Le modèle Optizads ajoute l'âge, le sexe et les appareils dessous.
Les segments en Observation apparaissent-ils ?
Oui. Les segments en Observation et en Ciblage sont tous ajoutés à une campagne ou à un groupe d'annonces : ils ont tous une ligne. L'Observation ne limite pas qui voit les annonces, ce qui en fait un moyen peu coûteux de mesurer une liste.
Pourquoi mes signaux d'audience Performance Max n'apparaissent-ils pas ?
Les signaux d'audience sont dans les groupes de composants et ne font qu'orienter le ciblage de Google. Google ne donne pas de résultats par signal : il n'y a donc pas de ligne à montrer.
Faut-il ajuster les enchères sur mes meilleurs segments ?
Seulement en enchères manuelles. Les enchères intelligentes ignorent les ajustements par audience : sortez le segment dans sa propre campagne, avec son propre objectif, s'il mérite un traitement à part.
À lire ensuite
- Générateur de rapportsColonnes, filtres et lignes de chaque tableau.
- Les 24 modèles de rapportsDu rapport hebdomadaire à Performance Max.
- Modèle AudienceAppareils, heures, lieux et personnes.
- Modèle Performances des groupes d'annoncesChaque groupe d'annonces avec ses clics, son coût et ses conversions.
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