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La réponse courte
Un compte qui compte les gens qui passent la porte, mais cible des pays entiers, montre peut-être ses annonces à des gens à des centaines de kilomètres. Oppy pose la question quand des actions locales sont enregistrées et qu'aucune campagne n'utilise le ciblage par rayon.
Pourquoi c'est important
Le ciblage par rayon est le seul moyen de dire les gens près de chez nous. Sans lui, une boutique de centre-ville touche tout le pays, et les visites locales qu'elle compte viennent d'une petite part des clics qu'elle achète.
Beaucoup d'entreprises ont une boutique et livrent partout : c'est donc une question, pas un défaut. Elle va avec la vérification du composant Lieu, qui demande si l'annonce affiche une adresse.
Comment Oppy décide
La vérification ne s'applique que si le compte enregistre des visites ou des actions locales.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Ciblages et exclusions des campagnes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez chaque campagne, puis Paramètres, puis Zones.
- Regardez si les zones sont des pays ou des régions entiers, ou un rayon autour d'une adresse.
- Ouvrez le rapport des zones pour voir d'où viennent clics et visites.
- Comparez à la distance que parcourent habituellement vos clients.
Que faire
Si les visites comptent, ajoutez une campagne, ou un ensemble de zones, avec un rayon autour de chaque boutique qui correspond à la distance parcourue par les clients. En enchères manuelles, enchérissez plus à l'intérieur si une visite vaut plus qu'une vente en ligne.
Si vous vendez aussi partout, gardez le ciblage national pour ce rôle, dans sa propre campagne.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Zones et calendrier, chacune avec sa page.
- Des visites en magasin comptées alors qu'aucune annonce n'affiche d'adresse
- Local Services et Search qui tournent côte à côte
- Des clics achetés à des personnes qui ne sont pas dans le pays
- Aucune langue choisie, donc toutes les langues le sont
- Un pays ciblé dans une langue qu'il ne parle pas
- Une diffusion 24 heures sur 24