Paramètres UTM

Google Analytics lit les clics Google Ads grâce au marquage automatique et au GCLID. D'autres outils d'analyse, CRM et modules de formulaires lisent plutôt les paramètres UTM : beaucoup de comptes ajoutent les deux.

Des UTM cohérents permettent de voir quelle campagne a amené un lead dans des outils extérieurs à Google, comme un CRM.

1. Ajoutez les UTM dans un modèle de suivi ou le suffixe d'URL finale, pas dans chaque URL finale.
2. Utilisez des paramètres ValueTrack comme {campaignid} pour les remplir automatiquement.
3. Gardez le marquage automatique actif pour que le GCLID soit toujours ajouté.
4. Vérifiez qu'un clic arrive avec les UTM et le GCLID.

Une entreprise B2B ajoute utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid} en suffixe d'URL finale. Son CRM enregistre désormais la campagne d'origine de chaque lead.

• Désactiver le marquage automatique en ajoutant des UTM.
• Utiliser des graphies différentes, comme Google et google, qui séparent les rapports.
• Ajouter des UTM qui contredisent les données Google Ads d'Analytics.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• La page ne peut pas produire la conversion que les enchères visent

• Modèle de suivi: Un modèle d'URL qui ajoute des paramètres de suivi à l'adresse de la page de destination au clic, réglé au niveau du compte, de la campagne, du groupe ou de l'annonce.
• GCLID: L'identifiant de clic Google ajouté à l'adresse de la page de destination quand quelqu'un clique sur une annonce.
• Événement clé: Le nom donné par Google Analytics 4 à un événement que vous marquez comme important, comme un achat ou une inscription.