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Pourquoi c'est important
Le dernier clic donne tout le mérite à la dernière annonce avant la conversion, souvent une recherche de marque. L'attribution basée sur les données regarde les parcours de votre compte et donne une part du mérite aux recherches qui les ont lancés.
Elle change quelles campagnes paraissent utiles, et les enchères intelligentes s'en servent pour décider de la valeur de chaque clic : elle touche donc les dépenses autant que les rapports.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Objectifs, Conversions, puis Récapitulatif, et ouvrez une action de conversion.
- Regardez Modèle d'attribution : le modèle basé sur les données est le réglage par défaut pour la plupart des actions.
- Ouvrez Objectifs, puis Attribution, pour comparer les modèles et voir les parcours.
- Consultez le rapport des principaux parcours pour voir combien d'interactions mènent à une conversion.
Un exemple
Une agence de voyages passe du dernier clic à l'attribution basée sur les données. Ses campagnes génériques par destination gagnent du mérite sur des voyages commencés chez elles et terminés sur une recherche de marque : elles ne sont plus coupées pour avoir l'air faibles.
Erreurs fréquentes
- Comparer les résultats avant et après un changement de modèle comme si rien d'autre n'avait bougé.
- Attendre de ce modèle qu'il voie les canaux hors Google Ads.
- Prendre ses conversions fractionnaires pour des erreurs.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Modèle d'attribution: La règle qui décide comment le mérite d'une conversion se partage entre les clics et les annonces qui y ont mené.
- Conversion: Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin.
- Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.