Modèle de rapport Google Ads mensuel. Le mois dernier : les résultats, où va le budget, les campagnes et les recherches.

Les mois n'ont pas la même taille. Mars compte trois jours de plus que février, et un mois à cinq week-ends ne vend pas comme un mois à quatre. Les totaux peuvent gagner 10 % sans que rien n'ait changé dans le compte.

Lisez donc les taux avant les totaux. Le coût par conversion et, si vous vendez en ligne, la valeur de conversion rapportée à la dépense se comparent d'un mois à l'autre, quelle que soit leur longueur. La dépense et les conversions brutes ne se comparent qu'une fois divisées par le nombre de jours.

Si votre activité suit les saisons, comparez plutôt avec Mêmes jours l'an dernier. Décembre face à novembre n'apprend rien à une boutique de cadeaux qu'elle ne sache déjà.

Répartition de la dépense par type de campagne

Suivez la part de chaque type d'un mois à l'autre. Si Performance Max prend une part plus grande chaque mois alors que les conversions totales stagnent, elle achète peut-être des recherches que vos campagnes Search gagnaient déjà, votre marque comprise. Le guide Performance Max et marque explique comment le vérifier.

Conversions par type

Cette carte répartit les conversions selon leur nature : achats, prospects, appels, inscriptions, etc. Un type qui grimpe d'un coup signale souvent une nouvelle action de conversion, pas un changement chez vos clients. Un type sans valeur commerciale, comme une page vue, ne devrait pas compter pour les enchères. Voir conversion principale.

Recherches qui convertissent

Les huit recherches qui ont apporté le plus de conversions le mois dernier. Pour un client, c'est la carte la plus concrète du rapport : les mots que ses propres clients ont tapés. D'un mois à l'autre, guettez les nouvelles venues. Une recherche qui apparaît pour la première fois signale souvent un nouveau besoin, le début d'une saison ou un concurrent qui quitte l'enchère. La carte lit les 2 000 recherches les plus coûteuses du mois, et le rapport des recherches dit quoi faire de chacune.

Campagnes et Ce qu'Oppy a fait

Lisez les dix campagnes par dépense à la lumière des changements du mois. Une campagne dont le coût par conversion a bougé la semaine où sa stratégie d'enchères ou son budget a changé vous dit ce qu'a donné ce changement.

À tous les comptes. Recherches qui convertissent lit les termes de recherche des campagnes Search et Shopping. Sur un compte qui ne diffuse que du Performance Max, du Display ou de la vidéo, elle affiche Aucune recherche à montrer, et les autres cartes se remplissent quand même.

La valeur de conversion suppose des valeurs sur vos actions de conversion. Un compte de génération de prospects sans valeur peut la remplacer par le taux de conversion dans Chiffres clés. Cliquez sur Personnaliser, ouvrez les réglages de la carte et choisissez le chiffre.

Autres changements utiles : ajoutez Recherches sans conversion à côté de Recherches qui convertissent, pour voir côte à côte le gaspillage du mois et ses réussites. Ajoutez Objectif principal pour mettre le mois face à la cible convenue. Plus de détails dans le générateur de rapports.