Modèle de rapport des groupes d'annonces Google Ads. Chaque groupe d'annonces avec ses clics, son coût et ses conversions, et les chiffres clés du compte.

Chiffres clés, pleine largeur : dépense, clics, conversions et coût par conversion pour tout le compte, chacun face aux 30 jours d'avant. Ils fixent la référence à laquelle chaque groupe d'annonces se mesure.

Groupes d'annonces, pleine largeur : les 25 groupes les plus coûteux, chacun avec sa campagne inscrite sous son nom. Affichés par défaut : impressions, clics, CTR, dépense, conversions et coût par conversion. CPC moyen, taux de conversion, valeur de conversion et ROAS peuvent être cochés. Le tableau lit jusqu'à 1 000 groupes d'annonces, les plus coûteux d'abord, dans Google Ads à l'ouverture du rapport.

Un filtre Campagne contenant réduit le tableau à une campagne, ou à toutes celles dont le nom partage un mot. Il ignore la casse et les accents.

Comparez les groupes d'une même campagne

Les groupes d'une campagne de marque et ceux d'une campagne générique vivent dans deux mondes. Les classer ensemble pénalise chaque groupe générique. Filtrez sur une campagne, puis lisez le coût par conversion de chaque groupe face à celui de la campagne.

Trouvez les groupes qui dépensent sans vendre

Un groupe d'annonces qui a vraiment dépensé sans aucune conversion en 30 jours est le premier endroit où regarder. Le seuil de dépense dépend de votre taux de conversion : l'estimateur de dépense gaspillée le calcule pour votre compte. Ne jugez pas un groupe sur une douzaine de clics.

Lisez le CTR face au taux de conversion

Un CTR élevé avec un faible taux de conversion veut dire que l'annonce promet ce que la page ou l'offre ne tient pas. Un CTR faible veut dire que les mots clés attirent des recherches auxquelles l'annonce ne répond pas. Le premier cas appelle un regard sur la page de destination, le second sur les recherches.

Repérez les groupes trop maigres

Beaucoup de groupes à quelques clics chacun dispersent les données. Les enchères intelligentes apprennent des conversions, et un groupe qui en fait deux par mois leur apprend peu. Fusionner des groupes proches aide souvent plus que de régler chacun.

Aux comptes dont les campagnes sont faites de groupes d'annonces : Search, Display, Shopping et vidéo. Les campagnes Performance Max sont faites de groupes de composants : lisez-les dans le modèle Performance Max.

Pour le modifier, cliquez sur Personnaliser. Une boutique en ligne cochera la valeur de conversion et le ROAS, puis triera par ROAS. Trier par coût par conversion met les moins chers en tête. Le tableau affiche de 3 à 100 lignes, et chaque ligne se télécharge en CSV ou en Excel. Pour le niveau inférieur, ouvrez le rapport des mots clés ou le modèle des performances des annonces.