Modèle de rapport Google Ads des performances des annonces. Chaque annonce avec son efficacité, ses clics, son coût et ses conversions.

Les campagnes dont les annonces sont dans des groupes d'annonces : Search, Display, Demand Gen et vidéo. Performance Max fonctionne avec des groupes de composants au lieu de groupes d'annonces : ses annonces n'apparaissent pas ici. Le modèle Performance Max montre ses groupes de composants avec leur efficacité.

Une annonce sans impression sur la période n'apparaît pas : une annonce suspendue disparaît dès que sa dernière impression sort des dates.

Comparez les annonces d'un même groupe

Vingt-cinq annonces sur tout un compte mélangent marque et générique, clics bon marché et clics chers. Les annonces ne sont en concurrence qu'au sein de leur groupe : lisez-les ainsi. Filtrez avec Campagne contenant, puis comparez les annonces qui partagent la même ligne de campagne et de groupe.

Les impressions sont déjà le verdict de Google

Avec la rotation des annonces sur Optimiser, le réglage par défaut, Google diffuse plus souvent l'annonce dont il attend le plus. Une annonce à un cinquième des impressions de son groupe a en général déjà perdu sur les résultats prévus. Réécrivez-la plutôt que de la garder pour l'équilibre.

Jugez les résultats sur les conversions par impression, pas sur le CTR seul. Une annonce qui attire des clics avec une promesse vague peut moins convertir qu'une plus simple. Le CTR multiplié par le taux de conversion donne ce chiffre.

L'efficacité note la construction

L'efficacité de l'annonce (Excellente, Bonne, Moyenne, Faible) note la façon dont l'annonce est construite : assez de titres et de descriptions distincts, vos mots clés dedans, peu d'épinglages. Google annonce plus de conversions en moyenne pour les annonces les mieux notées, mais une annonce Bonne peut battre une Excellente dans votre propre tableau. Remontez d'abord les Faibles, puis laissez parler les chiffres.

• Cochez Taux de conversion et Valeur de conversion dans le tableau des annonces : une boutique veut la valeur, pas un nombre.
• Triez par coût par conversion. Le meilleur d'abord veut dire le moins cher d'abord pour un coût.
• Donnez à chaque chiffre clé sa propre comparaison, Mêmes jours l'an dernier pour une activité saisonnière.

Ajoutez la carte Composants depuis la bibliothèque de cartes pour voir quels titres portent ces annonces. Personnaliser enregistre l'ensemble comme un rapport que tout l'espace peut ouvrir.