Le CTR dans Search Console

Source : Aide sur la Search Console, Rapport sur les performances (résultats de recherche) : à propos des données.

Une impression compte quand un lien vers votre site apparaît dans les résultats chargés, même si la personne ne fait jamais défiler jusqu'à lui. Un clic compte quand il emmène la personne hors de Google, vers votre site. Les liens des aperçus IA et du mode IA suivent les mêmes règles. Plusieurs liens de votre site dans une même recherche comptent pour une seule impression.

Pour une période, le taux vient des clics et des impressions de la période, pas d'une moyenne de taux quotidiens. Il dépend aussi beaucoup de la position : un résultat en bas de la première page reçoit bien moins de clics que le premier.

Face au CTR des annonces

Le CTR Google Ads divise les clics sur l'annonce par ses impressions, expliqué dans le taux de clics. L'annonce s'affiche parce que vous enchérissez, souvent au-dessus des résultats naturels. Le CTR naturel dépend du classement, du titre et de l'extrait, et de ce qui entoure le résultat sur la page.

Les deux s'influencent aussi. Quand votre annonce est au-dessus de votre propre résultat naturel, une partie des gens clique sur l'annonce. Lisez ensemble clics payants et naturels sur ces recherches, comme le montre le guide du référencement payant et naturel.

Exemple chiffré

Le nom d'un couvreur est recherché environ 2 000 fois par mois. Son propre résultat, premier de la page, reçoit 1 100 clics : un CTR de 55 % sur la marque. En juin, il lance une campagne de marque, et son annonce s'affiche désormais au-dessus de ce résultat.

En juillet, les clics naturels sur la marque tombent à 700, soit un CTR de 35 %, tandis que l'annonce prend 450 clics. Au total, 1 150 clics, 50 de plus qu'avant, dont 450 sont désormais payés. Le résultat ne s'est pas dégradé : l'annonce a pris ses clics. Reste à savoir si 50 visites de plus valent cette dépense.

1. Dans Search Console, ouvrez Performances, puis Résultats de recherche.
2. Cliquez sur l'encadré CTR moyen au-dessus du graphique pour l'afficher.
3. Ouvrez l'onglet Requêtes pour voir le CTR par recherche, à côté de sa position.
4. Filtrez la requête sur votre marque, puis excluez-la, pour lire séparément le CTR de marque et hors marque.

CTR naturel se trouve dans le groupe Recherche naturelle, sous Ajouter une métrique, avec Clics naturels, Impressions naturelles et Position moyenne.

Optizads enregistre chaque jour les clics et impressions naturels, puis divise les clics de la période par ses impressions. Le chiffre correspond aux totaux en haut du rapport Search Console, qui incluent les recherches que Google garde anonymes. Il ne correspondra pas à une somme de l'onglet Requêtes, qui les écarte.

Search Console garde 16 mois : une carte peut comparer un mois au même mois de l'an dernier. Posez CTR naturel à côté de la carte CTR de Google Ads, et les deux taux se lisent sur un seul écran.

• Comparer le CTR naturel au CTR des annonces comme s'ils mesuraient la même chose.
• Lire un CTR plus bas comme des titres moins bons quand les impressions ont grandi à des positions basses.
• Additionner l'onglet Requêtes en attendant le total du rapport. Les recherches anonymes n'y figurent pas.
• Juger ensemble les recherches de marque et hors marque. Les recherches de marque cliquent bien plus.

• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Impression: Un affichage d'une annonce.
• Terme de recherche: Ce qu'une personne a réellement tapé quand votre annonce s'est affichée.
• Campagne de marque: Une campagne qui enchérit sur le nom de votre entreprise.

• Position moyenne (Search Console): La position moyenne dans Search Console est la place du lien le plus haut de votre site dans les résultats naturels de Google, en moyenne sur toutes ses impressions.
• Sessions (GA4): Une session dans Google Analytics 4 est une visite de votre site ou de votre application, ouverte par l'événement session_start.
• Sessions depuis Google Ads (GA4): Les sessions depuis Google Ads sont les sessions GA4 dont la source et le support sont google / cpc, la façon dont arrivent les clics Google Ads avec le marquage automatique.
• Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.