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Comment se calculent les sessions depuis Google Ads dans GA4 ?
Sessions depuis Google Ads = sessions dont la source / le support de session = google / cpc
Source : Aide Google Analytics, Dimensions « Source de trafic », taggage manuel et taggage automatique.
Le marquage automatique ajoute un GCLID à l'adresse de chaque clic. Google Analytics le lit et range la visite sous google / cpc. Désactivez le marquage automatique, ou marquez les annonces à la main avec un autre support, et les visites atterrissent ailleurs.
Pourquoi sessions et clics diffèrent
| Moins de sessions que de clics | Plus de sessions que de clics |
|---|---|
| Clics sur le bouton d'appel : aucune visite | Un visiteur inactif 30 minutes ouvre une seconde session |
| Le visiteur part avant le chargement de la page et de la balise | Un visiteur qui revient en direct peut être attribué au dernier clic sur l'annonce |
| Consentement refusé : aucune balise ne se déclenche | |
| Deux clics rapprochés fusionnent en une session | |
| Une redirection perd le GCLID, et la visite part sous une autre source |
L'écart en lui-même est normal. Ce qui compte, c'est qu'il change. Un écart qui double d'une semaine à l'autre signale presque toujours une casse entre le clic et la balise. Le guide Google Ads et GA4 dans un même rapport montre comment lire les deux côte à côte.
Exemple chiffré
Un cabinet dentaire compte 2 000 clics et 1 640 sessions depuis Google Ads en mars, un écart de 18 %. En avril, le cabinet change de site. Les clics atteignent 2 100, mais les sessions depuis Google Ads tombent à 900.
Les anciennes URL des annonces redirigent vers les nouvelles pages, et la redirection supprime les paramètres. Les visites arrivent sans leur GCLID et GA4 les range sous une autre source. Une fois la redirection corrigée pour garder les paramètres, les sessions remontent à 1 700.
Où trouver les sessions depuis Google Ads dans GA4 ?
- Dans Google Analytics, ouvrez Rapports, puis Acquisition, puis Acquisition de trafic.
- Réglez la dimension du tableau sur Source/Support de la session et cherchez la ligne google / cpc.
- Pour le détail par campagne, passez la dimension sur Campagne Google Ads de la session, une fois GA4 et Google Ads associés.
- Dans Google Ads, vérifiez que le marquage automatique est activé dans Administration, puis Paramètres du compte.
Comment Optizads lit-il les sessions depuis Google Ads ?
Dans Optizads, cette métrique s'appelle Visites depuis les annonces. Elle se trouve dans le groupe Trafic, à côté de Clics : les deux peuvent partager une ligne de la Vue d'ensemble.
Optizads l'enregistre jour par jour depuis Google Analytics, pour les sessions dont la source et le support sont exactement google / cpc. À sa première lecture, il demande environ 25 mois d'historique ; ce qui revient dépend de l'âge de la propriété. Les 35 derniers jours sont relus chaque nuit. Quand le total de Google Analytics pour la période peut être lu, c'est lui qui s'affiche.
Le filtre porte sur toute la propriété. Si un second compte Google Ads envoie du trafic vers le même site, ses visites comptent aussi. Les visites marquées à la main avec un autre support, comme ppc, ne comptent pas.
Trois métriques sœurs lisent les mêmes visites : Visites engagées depuis les annonces, Événements clés depuis les annonces et Revenus depuis les annonces. Pour ce que font ces visites page par page, le modèle de rapport Pages de destination liste les pages vers lesquelles mènent vos annonces.
Quelles erreurs éviter avec les sessions depuis Google Ads ?
- Attendre que les sessions égalent les clics. Surveillez l'évolution de l'écart, pas l'écart lui-même.
- Marquer les annonces à la main avec utm_medium=ppc alors que le marquage automatique est actif. Les visites se partagent entre deux lignes.
- Rediriger les URL des annonces d'une façon qui supprime les paramètres.
- Comparer les clics d'un seul compte Google Ads aux sessions d'une propriété partagée par plusieurs comptes.
Termes liés
- GCLID: L'identifiant de clic Google ajouté à l'adresse de la page de destination quand quelqu'un clique sur une annonce.
- Paramètres UTM: Des balises ajoutées à un lien, comme utm_source et utm_campaign, pour que les outils d'analyse sachent d'où vient une visite.
- Balise Google: Le code installé sur votre site qui envoie conversions et données du site à Google Ads et Google Analytics.
- URL finale: La page vers laquelle une annonce envoie.
Métriques liées
- Sessions (GA4): Une session dans Google Analytics 4 est une visite de votre site ou de votre application, ouverte par l'événement session_start.
- Taux d'engagement (GA4): Le taux d'engagement dans Google Analytics 4 est la part des sessions avec engagement : les sessions avec engagement divisées par les sessions.
- Taux d'événements clés de la session (GA4): Le taux d'événements clés de la session, dans Google Analytics 4, est la part des sessions où au moins un événement clé a eu lieu.
- Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.
