Le taux d'engagement dans Google Analytics 4

Source : Aide Google Analytics, Taux d'engagement et taux de rebond.

Le taux d'une période vient des chiffres de la période, jamais d'une moyenne des taux quotidiens. Un dimanche calme à 80 % et un lundi chargé à 50 % ne font pas 65 %. Les visites du lundi pèsent plus.

Même nom, autre métrique dans Google Ads

Google Ads a son propre taux d'engagement : les engagements sur l'annonce divisés par ses impressions. Il mesure la réaction à une annonce vidéo ou Lightbox, avant toute visite. Le taux de GA4 mesure ce que font les visiteurs sur votre site. Optizads appelle celui de Google Ads Taux d'engagement des annonces pour les distinguer, et l'explique dans le taux d'engagement Google Ads.

Exemple chiffré

Un magasin de vélos affiche un taux d'engagement de 61 % sur tout son site en juin. Sur la Vue d'ensemble, l'équipe ajoute à côté Visites engagées depuis les annonces : 48 %. Les visiteurs payants s'engagent 13 points de moins que la moyenne.

L'écart désigne les annonces, pas le site. L'équipe ouvre les termes de recherche et trouve des clics sur des recherches de réparation de vélo, un service que la boutique ne vend pas. Après l'ajout de mots clés à exclure, le taux payant remonte à 57 % en juillet.

1. Dans Google Analytics, ouvrez Rapports, puis Acquisition, puis Acquisition de trafic. Taux d'engagement est une colonne par défaut, par source et support de la session.
2. Rapports, puis Engagement, puis Page de destination, permet de l'ajouter par page de destination avec Personnaliser le rapport.
3. Dans Explorer, il fonctionne avec n'importe quelle dimension, utile pour comparer appareils ou pays.

Taux d'engagement se trouve dans Trafic du site, sous Ajouter une métrique. Optizads lit le taux de Google Analytics lui-même sur les jours exacts demandés : il correspond à ce que GA4 affiche pour les mêmes dates.

Son pendant pour le trafic publicitaire est Visites engagées depuis les annonces : le même taux, sur les visites dont la source et le support sont google / cpc. Posez les deux sur la Vue d'ensemble, et l'écart entre le site et les annonces est sous vos yeux chaque matin.

Dans un rapport, les deux tiennent dans les Chiffres clés, comparés à la période précédente ou à l'an dernier. Oppy peut afficher la même carte dans une conversation une fois Google Analytics connecté.

• Faire la moyenne de taux hebdomadaires ou quotidiens pour obtenir le mois. Lisez le taux du mois lui-même.
• Le confondre avec le taux d'engagement de Google Ads, qui porte sur l'annonce, pas sur la visite.
• Comparer deux propriétés dont le minuteur des sessions avec engagement diffère.
• Juger une page pensée pour l'appel avec ce taux. Un visiteur qui touche le numéro en cinq secondes peut compter comme rebond, sauf si ce geste est un événement clé.

• Page de destination: La page où arrivent les gens après un clic sur une annonce.
• Expérience sur la page de destination: L'une des trois composantes du niveau de qualité : l'utilité et la pertinence de la page de destination pour les personnes qui cliquent sur l'annonce.
• Terme de recherche: Ce qu'une personne a réellement tapé quand votre annonce s'est affichée.

• Sessions avec engagement (GA4): Une session avec engagement dans Google Analytics 4 est une visite qui a duré plus de 10 secondes, affiché au moins deux pages ou écrans, ou déclenché un événement clé.
• Taux de rebond (GA4): Le taux de rebond dans Google Analytics 4 est la part des sessions sans engagement : 10 secondes ou moins, une seule page ou un seul écran, et aucun événement clé.
• Sessions depuis Google Ads (GA4): Les sessions depuis Google Ads sont les sessions GA4 dont la source et le support sont google / cpc, la façon dont arrivent les clics Google Ads avec le marquage automatique.
• Taux d'engagement des annonces: Le taux d'engagement de Google Ads divise les engagements par les impressions : il dit combien de fois les internautes réagissent à une annonce affichée.